茅台大戰五糧液 愈鬥愈發
發表:2009-07-28 11:50
儘管貴州茅台酒被公認是中國白酒之王,但是它也不敢小覷緊追在後的五糧液,計畫以副牌習酒來主攻五糧液具有優勢的濃香型白酒;而五糧液則在貴州茅台隔壁蓋酒廠,準備挑戰茅台在醬香型白酒的龍頭地位,兩者的瑜亮情結仍然難分難解。
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中國白酒市場以濃香型為主,市佔率超過70%,年銷售量約700億元人民幣,當中的佼佼者就是五糧液。但是茅台酒卻憑藉著高價策略來拉高利潤,不但成為白酒之王,股價更在2007年底衝上230元的高點,成為中國大陸最熱門的股王。
白酒專家譚川指出:"茅台是帝王思維,追求天下一統;五糧液是王侯思想,奉行全面通吃。"經過了這幾年的競爭,茅台酒很明顯地站了上風。
在價格上,2001年貴州茅台的產品均價是每公噸31.5萬元,是五糧液的12倍;到了2008年,貴州茅台的均價上升到了每公噸40萬元,而五糧液仍在每公噸5萬元左右徘徊。
不同於貴州茅台走高價策略,五糧液則希望以市佔率來抗衡,顛峰時期曾經擁有200多個品牌,但是這也讓五糧液的營銷成本大增,不得不瘦身至目前的40多個品牌。
2001年貴州茅台初上市時,市值僅有92.5億元,較早上市的五糧液則有193.6億元。到了今天,雙方股價則出現了雲泥之別,貴州茅台股價達到每股153.11元,市值衝上1,095億元,反觀五糧液僅為24元,市值只有貴州茅台的一半而已了。
来源:工商時報
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