赞助奥运第一金英雄，一向是广告商“必争之地”。内地传媒披露，今届的首金奖赏赞助已落入一家深圳企业手上，他们的“出手”是一所价值100万人民币的豪宅。
国家体育总局则会对金牌选手奖赏20万，还有山东政府的25万，而一面极尽珍贵的奥运金牌，亦令杜丽的身家水涨船高。
另一金牌英雄王义夫，在没有“第一金效应下”，赞助额或不及师妹杜丽。
香港明报指出，国家早前已对首金的赞助实施严厉管制，以免广告商利用体育借机宣传，而非一心一意奖励健儿。 2000年悉尼奥运，同样射击出身的陶璐娜为中国取得当届赛事的首金，回国后总奖金高达200万人民币。
中国大军在今届奥运先声夺人，首天赛事便连夺两面射击金牌，连博彩公司亦看好中国今届的表现，将中国在今届奥运金牌数目超越 25枚的赔率，定为热得烫手的1.22倍；不过，中国成为金牌榜霸主的赔率，却是冷至10倍。
博彩公司 Betfair为中国开出的金牌数目博彩彩池为25.5面（为免出现平手局面而不将数目列为整数），投注低于此金牌数目的赔率是 2倍，最后夺取超过 25面的赔率是 1.22倍。至于去届奖牌榜“梗颈四”德国，则不被看好能超越中国大军，博彩公司 Centrebet及Unibet估计，德国今届的金牌数字仅为13至14枚。
事实上，中国队今届的争金实力，绝对可力压德国和澳洲等，稳坐奖牌榜“老三”。除了射击外，由田亮及郭晶晶领衔的跳水、卫冕男团金牌的体操，以及女排、举重、乒乓球及羽毛球，都极具争金实力。以现时走势，中国大军要突破去届28金的成绩，绝非天方夜谭。
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