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中国“双十一”购物节暴露了消费者的困境(图)

发表：2023-11-11 11:11

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“双十一”购物节暴露了消费者的困境。（图片来源：Adobe Stock）

【看中国2023年11月11日讯】（看中国记者李正鑫综合报导）中国各电商平台开始了每年11月11日（双十一）的大型促销活动，但暴露出家庭消费进一步疲软，消费者价格指数下跌也引发人们对中国经济放缓的担忧。

今年“双十一”购物节比以往更受到关注

“双十一”是指中国各网络购物平台在每年11月11日的大型促销活动，最早起源于中国阿里巴巴集团旗下购物网站在2009年11月11日举办的“淘宝商城促销日”，现已演变成全行业一年一度的购物活动，及影响全球零售业的消费现象。“双十一”的发起者阿里巴巴CEO张勇将“双十一”称为“商业界的奥林匹克”。2012年11月11日网络购物全日销售额超过美国网络星期一，成为全球最大的互联网的购物节日。

今年的“双十一”购物节比以往任何时候都受到更密切的关注，因为中国经济正面临通货紧缩。经济学家认为提振家庭需求是避免数十年经济低迷的关键，因为它凸显了中国民众的信心情况。

在电子商务巨头阿里巴巴旗下的淘宝和天猫平台上，人们消费满300元即可享受50元的折扣。其承诺今年将以最低价格出售8000万件产品，并在“双十一”期间向商家施压，要求他们提供最低价格。促销活动于10月底就已经开始。

其它的电商--拼多多和京东已表示，他们将在销售期间为在各自平台上购物的人们提供数十亿美元的现金返还优惠。

据路透社11月10日报道，市场研究公司凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)大中华区董事总经理Jason Yu表示：“低价和折扣一直是最重要的主题。”他指出，“现在没有人会轻易花10,000元人民币购买手机。消费者的信心有点薄弱。”

11月9日公布的数据显示，消费者价格指数（CPI）跌至自COVID-19疫情大流行以来的最低水平，这增加了人们对中国经济反弹的疑虑。

中国的大型在线购物平台没有公布2022年的最终销售数据，当时分析师表示，“清零”防疫政策抑制了支出和消费者信心。目前尚不清楚他们是否会公布今年的数据，但市场预期较低。

贝恩公司发现，在其调查的3,000名消费者中，与去年相比77%计划削减或维持“双十一”的支出水平。

贝恩表示：“宏观经济逆风导致消费者更加注重价值。”

一些指标表明“双十一”销售放缓。数据提供商Syntun估计，10月31日至11月3日，电商平台销售商品3110亿元人民币，同比下降7.1%。但该公司表示，抖音、点淘和快手等直播平台的销售额增加了10.5%，达到990亿元人民币，在一定程度上缓解了这一影响。

也有分析师则更为乐观。电子商务咨询公司WPIC Marketing Technologies联合创始人兼首席执行官Jacob Cooke预计今年总销售额增长14%-18%。

中国消费者的困境

中国庞大的房地产行业（大部分家庭财富都体现在这方面）的低迷、负债累累的地方政府削减支出、青年失业率超过20%，以及某些经济领域的从业人员收入下降，一直让消费者保持节俭的生活方式。

中国官方数据显示10月份进口意外增长，引发了人们对支出可能出现好转的希望，但消费者价格指数下跌表明，大宗商品价格上涨对贸易的影响可能大于消费者需求的影响。加上制造业疲弱和外部需求减弱，各种压力表明中国经济在年底前将失去增长动力。

野村证券分析师在一份报告中写道：“我们仍然看到中国经济出现三次探底的严重风险。”

对于北京35岁的上班族谭家鹏来说，迄今为止他在“双十一”购买唯一的一件单品就是一件冬季夹克，这是冬季的必备品。由于担心工作稳定性，他不再购买手机游戏、护肤品和茅台酒，这些都是他想要的东西。

谭说：“众所周知，现在找工作有多么困难，即使对于工资较低的年轻人来说也是如此”；“经济正在走下坡路，我不能像以前那样自由花钱了。”

中国人爱储蓄导致消费过低？学者道出真相

上海财经大学校长刘元春11月9日在一个论坛上演讲时表示，居⺠储蓄率并不像⼀般认为的那么⾼，“很多人说中国人太爱储蓄，是我们消费率过低的原因，这个观点是错误的。”

刘元春指出，政府过度偏重投资，在转移性⽀付和社会保障⽀出上不充分和不均衡，导致消费抑制现象也较为严重，是目前存在的很严重的问题。他认为，二次分配在某种程度上加剧了部门间、区域间的收入差距。

对于中国经济的问题，刘元春认为既有结构性的问题，也有短期的问题，特别是居民的资产负债表的变化，既有房地产资产缩水带来的整体效应、有收入在不同阶层的冲击，也有金融资产的变化和收缩，尤其是股票市场和债券市场导致理财市场上的变化，这些变化导致居民负债表目前依然在一个不断调整的过程中。

刘元春强调，目前需要组合式扩消费的政策，也就是新的“鸡尾酒疗法”，一项政策打天下，一招灵、一招鲜的时代已经过去。

中国经济重陷通缩复苏乏力

中国衡量通货膨胀的消费者价格指数在经历了短暂的缓和之后再转负，中国经济于10月份再陷通缩，这凸显出北京当局要重振内需是多么困难。

11月9日，中国国家统计局公布的经济数据显示，10月份消费者价格指数同比下降0.2%，降幅高于市场预期，时隔两个月再度负增长。从环比看，10月份CPI下降0.1%。

在美国和许多发达经济体，抑制通胀仍是央行的一项首要任务，与此形成鲜明对比的是，中国在今年大部分时间里都难以使通胀回升，这一最新证据表明，在房地产长期低迷的情况下，北京当局迄今为止出台的一系列刺激措施未能提振消费者信心。

通缩迹象再现之前，其它一些令人失望的数据也表明中国经济复苏势头减弱。10月份出口连续第六个月下降，制造业活动意外萎缩。

据《华尔街日报》11月9日报道，一些经济学家表示，CPI此次出现负增长表明中国的基本需求仍疲软。荷兰国际集团(ING)亚太区区域研究主管Robert Carnell指出，造成如今这种局面的主要原因是供应过剩，而不是需求崩溃。

瑞穗证券亚洲(Mizuho Securities Asia)高级中国经济学家Serena Zhou表示，中国很可能面临长期通缩压力，因为国内需求也许无法消化闲置产能。她补充说，影响会持续很长时间。

瑞联银行(Union Bancaire Privee)驻香港的高级亚洲经济学家Carlos Casanova说，决策者需要保持高度警惕，并继续为经济复苏提供支持。他预计中国央行将在12月进一步降息。

来源:看中国

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