是非成敗轉頭看：蘋果交出7年來最差財報(圖)

【看中國2023年2月6日訊】過去一年，在科技市場萬馬齊喑、普遍跌幅超過50%的情況下，蘋果的表現還算是相對穩定，前幾個季度都勉強交出了讓市場寬心的財報。但到了年末，蘋果終究還是沒能頂住壓力，季度營收出現了自2019年以來的首次下降，創下了自2016年9月以來最大的年度季度收入降幅；淨利潤下降12%，是近7年來首度利潤不及預期。 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

總體來看，蘋果這一季度的成績幾乎全不達標： 看中國網站 禁止建立鏡像網站 。

營業收入：1171.5億美元，市場預期為1211億美元，同比下降5.49%；每股收益：1.88美元，市場預期為1.94美元，同比下降10.9%；iPhone收入：657.8億美元，市場預期為682.9億美元，同比下降8.17%；Mac收入：77.4億美元，市場預期為96.3億美元，同比下降28.66%；iPad收入：94億美元，市場預期為77.6億美元，同比增長29.66%；其他產品收入：134.8億美元，市場預期為152.3億美元，同比下降8.3%；服務收入：207.7億美元，市場預期為206.7億美元，同比增長6.4%。

可以看到，除了iPad和服務項目收入高出市場預期之外，其他各項關鍵指標全都低於預期並出現大幅度的下降。其中，最讓市場關注的iPhone銷售收入遠低於市場預期，這從側面也印證了iPhone 14系列是蘋果公司過去歷年來最差的新品表現。

2022年9月7日，蘋果公司發布iPhone 14手機系列（圖片來源：Justin Sullivan/Getty Images）

對於這份讓人大跌眼鏡的財報，庫克也給出了如下解釋：一是因為美元匯率的走強，他表示如果刨除匯率影響，其實蘋果本季度在大多數市場都有增長。二是上個季度iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應鏈出現問題，導致產量下降，強調目前iPhone的產能已經恢復到令公司滿意的水平。三是消費電子市場的整體不景氣給公司帶來了額外的壓力。

但庫克也披露，包括iPhone、Mac、Apple Watch等產品在內目前已經擁有20億臺活躍設備，比去年同期增長了2億多臺，很多消費者從安卓轉向了蘋果，以及許多消費者首次購買了Apple Watch。

此次蘋果依然沒有提供下季度具體的業績指引，但首席財務官Luca Maestri表示，總體來看今年一季度會和上一季度的走勢相似，但最重要的iPhone銷量預期會在本季度回暖。

從最近一些晶元製造商和其他計算機供應商的表現來看，當前全球對智能手機和個人電腦的需求仍在放緩。分析認為，在目前的大環境下，包括蘋果在內，可能整個消費電子行業或許會持續處於一段緩慢或沒有增長的時期。

2022年，對於蘋果來說是罕見的「逆水」年。整個一整年蘋果先後遭遇新品iPhone 14與iPhone 14 plus產品定位的滑鐵盧，下游廠商被迫連續砍單；MR（Mix Reality，混合現實）與汽車兩大創新項目延期，多名高管密集離職；股票總市值一度跌去了1萬億美元，庫克等高管們集體大降薪……蘋果這根科技界的定海神針，如今也出現了不穩定的跡象。

從目前華爾街公認的三大科技巨頭蘋果、亞馬遜及谷歌的現狀來看，整個科技行業顯然還沒有到全面復甦的時候。可以預見的是，2023年，以這些公司為首的科技公司降本增效、開源節流的趨勢還會繼續。

責任編輯:宇真

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