茅台限价令很严肃 结果很搞笑
先提价,后限价,然后高调处罚一家无网址、无当地114登记信息、无当地工商局查询信息的身份成谜的经销商。茅台很严肃,结果很搞笑。
茅台的“限价令”可谓是轰轰烈烈,在全国30多家媒体刊登整版限价广告,公布商场和超市的最高零售价以及举报电话;组建工作组奔赴各地监督“限价令”的落实;为了证明不是放空炮,旋即公布经销商中的“恶典型”。
这个世界变化快,我们的常识已不够用。企业难道不是希望自己的产品价格越高越好吗?只有奇瑞想卖出宝马价格,而没有沃尔沃想卖出吉利价格的道理。企业自己对自己限价,这样有违经济理性的行为,难免不让人以不惮的坏意来揣测茅台的想法。是“真限”还是“假打”?
1月1日,茅台出厂价一次性上调20%。茅台的涨价刺激了其他高档白酒的跟涨冲动,而高档酒的涨价效应同样也会扩散到中低端白酒,进而促成白酒的集体“耍酒疯”。从这个意义上讲,茅台是白酒涨价的“元凶”。可是,作为一个需要“政治正确”的国有企业,在当前“保物价”的大气候下,茅台就想到了“既涨价又限价”——涨出厂价,限零售价,赚自己的钱,让经销商无钱可赚。
可惜,这只是茅台的一厢情愿。经销商不是活雷锋,也不是老实孩子。不让明赚,那就暗挣。方法也很简单,公开渠道销售很少量的茅台,非公开渠道则大量铺货。供求决定价格,而不是“限价”决定价格。这也是为什么桌面上的茅台“吃紧”,桌面下的茅台却在“紧吃”的缘故。
对此,茅台能不明白吗?只可惜,茅台不大有兴趣在这些“微观”层面给力,而是更愿意在“宏观”层面激扬文字,比如“限价令”。
茅台如果将自己变成了发改委,就有点“跑偏”了,而用限价来掩饰提价,更是掩耳盗铃了。茅台再“国酒”,终究是企业身份,这一点不能成谜。
来源:北京商报
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