中國商務部最新公布了2018年的消費數據。（圖片來源：Adobe stock）
【看中國2019年1月27日訊】中國商務部最新公布了2018年的消費數據：全社會零售額突破38萬億，增長率9%。這裡面有兩點比較有意思，第一是這個消費數據只統計實體有形消費。比如電影、遊戲、文娛，統統沒有統計在內，包括服務性消費、旅遊等都沒有算進去。尤其是旅遊收入，它2018年的增長率高達12.3%，遠遠高於GDP和消費的增速。
在經濟和投資當中，人們常常會看到一些傳統領域和某些指標，因為增長不足，而產生種種憂慮。但是這其實是個典型的路燈效應，也就是說在夜晚的街上，你只能看到燈下那一小塊你能看到的地方。但是還有很多地方，它沒有被統計進來，你並沒有看到，但是它可能是真實存在的，甚至可能發展的挺好的，只是我們不知道。所以，千萬不要被樂觀和悲觀的情緒，綁架了投資決策，因為這很可能只是個路燈效應。
第二點有意思的地方是，全社會零售額當中，網路零售的佔比在繼續提高，達到了18.4%，又提高了3.5個百分點。那麼這是不是意味著所有人都應該趕緊去開網店呢？不一定。
我們沒必要人為的把生意劃分為線上的還是線下的，就像他們非要把投資分成一級市場和二級市場，硬要分成股權還是股票一樣。本質都是生意，哪有市場的區別。
生意的本質都是一樣的：你花了多少的成本，讓一個用戶進入你的店裡？只不過大家描述同一個現象，使用了千人千面的語言，這是認知混淆的根本原因。他們有的人管它叫流量成本，有的人叫它租金，但本質是一個東西，在同樣銷量的情況下，哪裡租金低，你就應該去哪裡。你發現，它導向的恰恰有可能是人潮方向相反的另一邊。
說完這兩個小發現，我們來探討一個大家更關心，也更重要的問題：怎麼讓消費持續的增長。我們想提出一個小發現，那就是讓你的用戶，從消費者變成一個生產者。
觀察下來，很多行業在轉型，因為原來的紅利吃完了。但是有些企業非常聰明，比如做動漫產業的，如果你想生意高增長，你就得琢磨怎麼把你的漫畫更多的賣給年輕人。可是這裡面的悖論在於，年輕人沒有購買力。他很難持續創造消費。
於是那些聰明的企業，他們做了一個極其簡單容易上手的工具，讓沒有任何基礎的年輕人也可以創作自己的漫畫作品。當你有了作品，當你的用戶可以進行生產，那麼他就從一個消費者變成了一個生產者。成為生產者，意味著你有了可持續的購買力。而用戶擁有了購買力，才是企業真正持久增長的不竭源泉。說到底，我們想得到什麼，取決於我們生產了什麼，創造了什麼，貢獻了什麼。
這個小小的發現，其實洞見了經濟增長的重要秘訣。為什麼40年前經濟的大爆發，一切起源於鄉鎮企業呢？是因為在鄉鎮裡，在那些最簡單的基礎輕工業中，你生產電扇，我生產暖壺，咱們倆都不是一個只會伸手的消費者，而是雙雙都是生產者。重點在於，我們生產的東西，也都是彼此可以負擔的東西。正因為此，讓最基層最廣闊市場裡的最廣闊的人們，擁有了購買力，於是引發了一場持續至今的經濟奇蹟。
反之，你去觀察一下里約熱內盧，觀察一下孟買，他們投了大量的資本，建立了航天城，建立了汽車城，但是經濟遲遲發展不起來。為什麼？就是因為這些耗資巨大的產業，都沒有幫助那些普通的人們成為生產者。你不生產，就沒有購買力，慾望就是空談，沒有購買力，蓋再多漂亮的航天城，都不可能帶來經濟奇蹟的爆發。
最後總結，你創造什麼，得到什麼。我們最終得到的，一定始於我們創造的。各位，去成為一個生產者吧！而不僅僅是一個消費者。這不僅是你提高購買力的秘訣，也是經濟不斷創造未來的希望。
責任編輯:辛荷
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