從光棍節看提振內需(圖)
【看中國2013年11月26日訊】十一月十一日,在大中華叫做光棍節,也是商人發明出來的促銷節日。今年光棍節天貓網上商城的總消費額,高達350億人民幣,比Walmart中國一整個月的營業額還要多。有估計指,今年大陸的網路消費旺季的總消費金融,比美國感恩節後的消費旺季有過之而無不及。
中國大陸消費者的購買力毋用置疑,畢竟十三億人口步入小康社會的國家,就算不計在農村和各貧困地區,中國大陸人口超過200萬的城市,有42個,這些市區的常住總人口,超過2億3000萬。單是將這些一、二線城市的中產人數加起來,規模已經超過許多已發展國家的總人口。
光棍節銷情特別矚目,一定程度上因為天貓的母公司阿里巴巴的刻意宣傳。在上市前如此鋪排,用心明顯不過。但要是我們相信數字反映現實,發放資訊的動機是一回事,反映的現實卻是另一回事。
光棍節這種節日促銷,市場學上是有趣的現象。減價可以增加銷量,不過理性的消費者,除了只看價錢,更會關心買些什麼。在其他市場,年底的銷售旺季,最初是零售商為了配合西方社會年尾的送禮的習俗。久而久之,生產和零售商,發現可以借這些時機,去促銷稍為落時的款式和型號;反正購物的消費者,也不是買來自用。這個市場現象也解釋了,為何銷售旺季主打的產品,多數是時裝和電子產品。生產商除了清貨,也會在銷售旺季前後,推出新款型號,讓消費者在心理上有種選擇的錯覺。行為經濟學和市場學的研究發現,讓消費者自覺在平價舊款和貴一點的新產品,兩者當中有選擇,消費動機也在不自覺地有所增加。
光棍節網上消費的高增長,反映大陸正在建立消費的生態環境,特別是消費者對促銷的預期以及購物的習慣。
事實上,大陸的零售營業環境,其實特別適合發展電子商貿。傳統零售商的限制,在於難以準繩地掌握店舖存貨管理,尤其是在促銷的環境下,某些銷售點或許出現供不應求,某些銷售點卻無論怎樣減價也未必做到促銷的效果,網上銷售集中處理購單,然後透過物流供應鏈去發送貨物,新的銷售模式,不但是量變,也是質變。
美國和中國面對類似的物理和地理限制,所以早在廿世紀上,美國便興起郵購時裝和家電,今天的網上商貿,只是從前郵購銷售的自然演進;而美國這種獨有的銷售模式,也促成了強大的傳媒行業,繼而影響美國的社會文化。有理由相信,中美兩大國,零售業的發展,最終也會匯流到類似的模式。
回到中國的國情。過去幾年,大陸出口競爭力增長不斷放緩,甚至到近年增長不再。今年第三季,雖然生產總值(GDP)按年仍然有7.8%的增幅,但淨出口帶動的GDP卻下跌0.5%;至於消費及投資,則分別為3.7%及4.7%。換言之,大陸現今的最大增長動力,仍然來自投資。
傳統錯覺以為,消費等於浪費,投資卻是長遠的增值,甚至有人讚揚中國大陸那種由中央導向,以貿易盈餘作為投資的經濟增長模式。可是投資不單是量的問題,還有質的考慮;人為地將資金封鎖,限制外流,令到國內的投資錯配,除了令金融系統累積不良資產,扭曲也令到資本回報不能真實反映的經濟增長;資產價格的偏離,令到市場機制無法正常運作。
中央一直想發展內需,但官僚的腦袋只知漫無目的地投放資本,以為量變可以最終導致質變。說到底,對於市場,政府唯一能夠做的,就是提供自由空間和法治保障。市場的演進,變革大多源自於質變帶來的量變,這些創新活動,從來都不是政府的強項。
来源:自由亞洲
短网址: 版權所有,任何形式轉載需本站授權許可。 嚴禁建立鏡像網站。
【誠徵榮譽會員】溪流能夠匯成大海,小善可以成就大愛。我們向全球華人誠意徵集萬名榮譽會員:每位榮譽會員每年只需支付一份訂閱費用,成為《看中國》網站的榮譽會員,就可以助力我們突破審查與封鎖,向至少10000位中國大陸同胞奉上獨立真實的關鍵資訊, 在危難時刻向他們發出預警,救他們於大瘟疫與其它社會危難之中。
看完這篇文章您覺得
- 【貫明專欄】臺灣最美的海灣 人間仙境七星潭(視頻)
- 水果皇后——草莓(組圖)
- 戰火無情 造化弄人 那一代人的離合滄桑(組圖)
- 千年前的人類抵禦矮人「他」化為惡龍(圖)
- 龍年龍抬頭地龍翻身 世界已現動盪不祥之兆(組圖)
- 世界上最貴的歌 4句歌詞火遍全球(組圖)
- 江澤民欲巴結習近平 習未領情(圖)
- 大勢已去 官員們紛紛準備退路(圖)
- 汪洋被曝抓青椒砸隨從 中央兩大小組人選微妙(圖)
- 鄧文迪為中共當間諜被掃地出門(圖)
- 王滬寧何以政壇不倒 北京政界人士揭秘(圖)
- 習近平與曾慶紅被曝公開決裂(圖)
- 一個信號:汪洋三中全會後又開始頻繁露面(圖)
- 鄧文迪有多厲害 十件小事告訴你(圖)
- 中共肺炎(又称武漢肺炎)
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 台鐵
- 拜登
- 川普
- 特朗普
- 國安法
- 貿易戰
- 習近平
- 華為
- 三峽大壩
- 新疆棉
- 長江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版國安法
- 漢光演習
- 國民黨
- 退黨
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 閻麗夢
- 金正恩
- 王岐山
- 賴清德
- 孟晚舟
- 關稅
- 邊境牆
- 彭斯
- 美國
- 貿易談判
- 劉鶴
- 王滬寧
- 江澤民
- 崔永元
- 中南海
- 內幕
- 中共
- 反送中
- 貪官
- 情婦
- 腐敗
- 反腐
- 打虎
- 官場
- 看中國
- 一國兩制
- 法廣
- 社交媒體
- 往事微痕
- 出賣國土
- FB
- 六四
- 朝鮮
- 加拿大
- 脫歐
- 央行
- 債務
- 槓桿
- 美元
- 貨幣
- 人民幣
- 歐元
- 日元
- 港幣
- 房地產
- 樓市
- 財政
- 財富
- 中產
- 海參崴
- 台灣
- 蔡英文
- 北京
- 劉強東
- 大媽
- 房價
- 疫苗
- 非洲豬瘟
- 大陸
- P2P
- 霧霾
- 基因編輯
- 防火牆
- 維權
- 709律師
- 上訪
- 法輪功
- 網絡審查
- 活摘器官
- 江東六十四屯
- 唐努烏梁海
- 長白山
- 白龍尾島
- 江心坡
- SARS
- 新疆勞改營
- 言論自由
- 女主播
- 央視
- 華人
- 移民
- 華人
- 留學
- 海關
- 遣返
- 簽證
- 回國
- 入籍
- 綠卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民國
- 桂軍
- 抗戰
- 孫中山
- 蔣介石
- 宋美齡
- 鄧小平
- 林彪
- 劉奇
- 中共
- 皇帝
- 諸葛亮
- 易經
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手機
- 預言
- 奇聞
- UFO
- 外星人
- 壽命
- 文革
- 養生
- 紫鳳
- 貫明
- 李道真
- 軼飛
- 李雲飛
- 雲中君
- 辛思
- 夏聞
- 時代漫談
- 滄海
- 東方縱橫
- 唐柏橋
- 王尚一
- 江楓
- 黃清
- 李唐風
- 園丁
- 今濤拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中經研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 馬新宇
- 馬來啟
- 紫君
- 秦山
- 陳破空
- 戴東尼
- 曹長青
- 邢仁濤
- 瑜正
- 簡易
- 肖川
- 伍凡
- 顧言
- 歸瑜
- 乙欣
- 陳泱潮
- 徐沛
- 廣州女子商場跳樓砸中路人 知情人士爆料(組圖)
- 大陸疫情猝死暴增 4月40名死亡黨官8名省級醫待(圖)
- 伊拉克視同性戀為刑事犯罪 最高15年徒刑(圖)
- 北京願捐花蓮組合屋 台灣要還是不要?(圖)
- 荷蘭出現神祕大型猛獸 美洲獅維尼(圖)