一元店 美國窮小孩禮物(組圖)
失業4年,住在英格伍德(Inglewood)的汽車旅館兩年,佩恩(Jay Payne)今年才首次為小孩購買聖誕禮物。
他的三個孩子,分別是7歲,13歲和15歲,希望收到任天堂3DS的遊戲機和PlayStation遊戲系統。小孩的要求,讓這一名37歲的單身父親感到沮喪和失落。
這個月,佩恩終於找到一個停車場的保安工作,他嘗試為小孩找尋負擔得起的禮物,結果他來到一元店。
佩恩說:「我可以用一元為孩子買一個玩具,他們會愛上它。」最近,佩恩走進洛杉磯的99美分商店,他說:「這是一個節日的祝福。」
一元店,已經演變成美國人一個假日購物的好地方,尤其是經濟預算緊縮的家庭。許多的一元店,佈滿聖誕節日的裝修,擺放著聖誕樹,禮品包裝紙,玩具和廉價的電子產品,有些的一元店,甚至出售牛排。
隨著就業市場和經濟仍然不穩,將有更多的消費者來到一元店撿便宜的裝飾,預計今年的第四季度,其銷售額增長4.2%。
近年來,一元店,也吸引許多中產階層或收入較高的客戶,明顯反映美國經濟衰退的實況,特別是假日期間。
一元店,通常出售1美元或更廉價的貨品,有些時候,出售5美元到10美元或更貴的商品,近年來,其業務發展迅速擴大。
幾間的一元連鎖店,包括田納西州的Dollar General,北卡羅萊納州Family Dollar,均經營上千間的分店,並計畫擴大至西岸。
另外,99美分商店,已經開設近300間分店,主要位於加利福尼亞州。
其他零售商指出,一元店,不等同於找到最佳價值的節日禮品。
西爾斯百貨的發言人漢諾威(Brian Hanover)說,許多消費者到一元店購買便宜的禮品,但是,許多更優質和廉價的禮品,在別處也可以找到。
漢諾威說:「不管禮物是什麼,如果它是質量好的,才是最好的禮物。」
事實上,一元店,為不少家庭減低財政的焦慮。
辛迪(Cindy Cordon)擔任兼職的零售工作,獨自養育4歲的兒子。
居於洛杉磯,辛迪經常光顧一些折扣商店,如沃爾瑪和Target百貨,但是,當經濟衰退期,工作量被削減,她開始轉到一元店購物。
最近一個週末的晚上,站在一元店內,她正在仔細地檢查塑料玩具車和毛絨熊的質量,兩個玩具合共1美元,最後,她把它們放回貨架上。
辛迪說:「如果我好好計畫,可以在這裡為兒子購買幾件聖誕禮品。」
她拿著空的購物籃,仔細地挑選貨品,她說:「幸運的是,兒子現在只有4歲,他不會知道其中的差別。」
為了迎合像辛迪一樣的客戶,一元店增加10%的玩具產品,超過 2010年的貨品種類,並增加銷售一些5美元和10美元的貨品選擇。
其門店也銷售一些更昂貴的電子產品,例如25美元的MP3播放器和30美元的數碼攝影機。
一元店的發言人喬希佈雷弗曼(Josh Braverman)說:「今年,貨品的價錢是特別重要。有一些客戶是單身母親,幾乎每個人都有一個經濟困難的故事,如果他們只有一元,也可以為孩子購買禮物。」
其他的店,例如99美分,其連鎖店集中於假期的產品銷售。
維安(Vivian Son)說:「這個假期,主要是購買很多家居裝飾,例如聖誕燈飾,聖誕襪等,還有一些帽子和圍巾。」
根據最近一份尼爾森全國調查報告指出,美國消費者列出一元店為購買假日禮物的第二位,僅次於網上零售商。
尼爾森全國調查的副總裁詹姆斯(James Russo)說,一元店增長最大的動力,主要是來自收入超過10萬美元的家庭,越來越多人轉向這裡購買家居用品。
自2008年以來,高收入家庭的購物者增加11%,促使一元店提高節日裝飾產品的質量,銷售更多的高價禮品。
詹姆斯說:「最初的反應是十分驚訝,因為一元店的貨品大多數低於1美元,但是,當提供更多高價的商品時,人們反而購買更多。」
一元店,也有助於另一個假期的趨勢,手工製作的節日禮物。
賽普拉斯(Cypress Newton)育有兩名孩子,9歲的大維(Octavian)和16歲的維尼威(Wrenye),她說:「基本上,我決定不要太重視過聖誕節,可是也不能毀掉節日的氣氛。」
她指責經濟的不景氣,大幅削減節日的預算,她說:「盡量自己做一些禮物,為小孩表達愛意,又不會花費太多。」
詹姆斯指出,一元店正在努力提供產品和服務,吸引節日的購物者。他說:「全國各地有數千間的一元店,不僅價錢便宜,也是非常方便的購物點。」
来源:美國中文網
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