新京報出刊 北京媒體市場起烽煙

北京特約撰述史令報導.經過幾個月緊鑼密鼓的準備，由光明日報報業集團（佔51％股份）和南方日報報業集團（佔49％股份）合辦，由「南方都市報」操盤的「新京報」，11月11日在北京正式出刊。首日印量25萬份，共80個版，全份彩色印刷。新京報首發日的廣告額達到二百多萬元人民幣，廣告客戶一度排隊買版面。第一天的報紙，有關SARS後骨壞死患者調查的新聞，格外引人關注，因為這是中宣部嚴令禁止報導的消息。

新京報的創辦，肇因於光明日報屬下生活時報難以為繼，在市場導向下而有新京報的推出。北京之前有「晨報」問世，改頭換面後的「北京娛樂信報」也殺了出來；有商業資金注入的「華夏時報」相繼擺上大小報攤的搶眼位置。不過，對北京市報業市場影響最大的當屬由人民日報創辦的「京華時報」。這家由聯想集團等多方聯合投資的報紙在發行、廣告等方面，成功地分享北京市報業市場的大餅。

京華時報許多令人耳目一新的做法，幾乎都是從南方都市報跳槽至京華時報的十幾個人，移植過來。新京報的動作更大，是幾十個南方都市報的人、帶著幾百家廣告客戶一起來到北京。

　北京市政府在得知有一「北京時報」即將出版的消息後，高層親自出面與國務院新聞出版署交涉，堅持「北京」的招牌不能碰，新報紙既不能取名「北京時報」，也不能取名「京報」。無奈之下，只好以「新京報」的名字，在北京市報了「戶口」。

新京報的政治處境很特殊，是北京市繼京華時報後，又一家以報導地方新聞為主，卻不歸屬地方黨委宣傳部領導管轄的都市報。北京市的宣傳部門必須經過與上級宣傳部門溝通，才能處理新京報的問題。這種體制上的矛盾，無疑將是北京當局新聞管制的新問題。

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