新京报的创办,肇因于光明日报属下生活时报难以为继,在市场导向下而有新京报的推出。北京之前有“晨报”问世,改头换面后的“北京娱乐信报”也杀了出来;有商业资金注入的“华夏时报”相继摆上大小报摊的抢眼位置。不过,对北京市报业市场影响最大的当属由人民日报创办的“京华时报”。这家由联想集团等多方联合投资的报纸在发行、广告等方面,成功地分享北京市报业市场的大饼。
京华时报许多令人耳目一新的做法,几乎都是从南方都市报跳槽至京华时报的十几个人,移植过来。新京报的动作更大,是几十个南方都市报的人、带着几百家广告客户一起来到北京。
北京市政府在得知有一“北京时报”即将出版的消息后,高层亲自出面与国务院新闻出版署交涉,坚持“北京”的招牌不能碰,新报纸既不能取名“北京时报”,也不能取名“京报”。无奈之下,只好以“新京报”的名字,在北京市报了“户口”。
新京报的政治处境很特殊,是北京市继京华时报后,又一家以报导地方新闻为主,却不归属地方党委宣传部领导管辖的都市报。北京市的宣传部门必须经过与上级宣传部门沟通,才能处理新京报的问题。这种体制上的矛盾,无疑将是北京当局新闻管制的新问题。
(世界日报)
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