送礼想送得恰到好处，有几个小诀窍不能不知。
法国17世纪的知名悲剧作家皮耶‧高乃依（Pierre Corneille）说过：“送礼在送，而不在礼。”
现任牛津大学跨模态研究实验室（Crossmodal Research Laboratory）主任的查尔斯‧斯彭斯（Charles Spence）认为，皮耶此话有理。
查尔斯的研究内容，主要跟我们的大脑如何感知周遭世界有关。他的研究显示，高频的声音和弯曲的形状，似乎可以增强食物中的甜味；而软木塞在拔出时产生的爆裂声，加上沉重的酒杯，能让葡萄酒有更佳的口感。他与几个大厨，例如费兰‧阿德里亚（Ferran Adria）和赫斯顿‧布鲁门索（Heston Blumenthal）合作，试图打造多感官的美食体验。同时也与广告公司，还有众多国际品牌的行销人员也有配合。
所以若你想在今年送礼时，让对方留下深刻的印象，或许可以听听他的建议。
1、增加礼物的重量
“我们刚发表一篇关于吃巧克力的研究报告，”查尔斯说。“若你把一个30克（1盎司）的重物藏在一盒巧克力中，可以明显改善对方对巧克力品质的印象。”
只是查尔斯也提到，还是有例外的时候，因为体重和奢华间的联系，对众多物品都适用，像盘子和刀叉等餐具、香水，以及葡萄酒。“这可以解释为何在餐馆里，侍酒师常会巧妙地把瓶子递到你手中，让你掂重的原因。”
2、“黑色”是基本色
与奢华联系最为紧密的颜色其实是黑色，这可能出乎许多人意料之外。查尔斯说，这是因为“黑色”大概是人们认为最重的颜色。
这种关于奢侈的暗示是经由后天学习来的，并非先天拥有，所以它们常会随着时间的推移而变动。“目前，我在做有关透明度方面的研究；高级包装的商品理应有一个透明视窗，这能让新鲜度或品质被看见。”他说。
不过，查尔斯也补充说明，这种趋势是最近才出现的，因为“传统的奢侈品通常采取不透明的包装。这可能与当前对真实性的渴望有关。”
送礼别过火，否则会收到反效果。（以上图片来源：Adobe stock）
3、分层包装
过度包装一直是一个环保问题，但扯上奢侈品时，比如像放在展示盒中的葡萄酒，的确能给人留下深刻的印象。
“一层层的包装棉纸十分好用，”查尔斯说，“因为褶皱会让人特别有感。”
想想香味从盒子里或者包装里扑鼻而来的感觉吧，如果你想触及更多的感官，还能想办法在打开礼物时，来上一段古典音乐，因为人们总是把它与品质联系在一起的。
而同时触及多种感官是有帮助的。查尔斯说，“大脑会把每种感官的输入结合在一起，这时不但能判断是何物，也能决定享乐或者奖励的价值大小。”除此之外，对感官的刺激越多，眶额皮层──位于眼睛后方一小部分的大脑，就越活跃。而当那里越活跃，人们就会感到越有价值。
4、切记别做得过火
“触及一种感觉会为人带来更好的效果，只是，如果这种额外的感觉与其他的感觉不配，极有可能造成不协调的效果。”查尔斯说。
查尔斯以葡萄牙的牛仔服饰品牌Salsa为例，这品牌会在牛仔裤里嵌入香水微胶囊，然后与不同的颜色搭配，比如以柠檬味搭配黄色牛仔裤，而且它还会随着时间慢慢释放香味。
“这很容易收到反效果，”查尔斯说（当然他本人没有参与到这个项目中）。“这对消费者来说，是做过头了。”
责任编辑:朱泥
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