住别墅的一代 中国百万身价的新贵最怕什么
从年龄构成来看,
这一人群大致可以分为三代:上世纪四五十年代出生者,他们教育水平较低,但敢于冒险,通过从事贸易致富;上世纪五十年代末、六十年代初出生者,他们大多通过电子业和服务业积累财富,构成了今日新贵的主体;上世纪六十年代末、七十年代初出生者,他们主要通过信息业和科技行业获取财富,被称为“IT英雄”。
为了了解这一群体的形成过程、他们的生活方式及媒体消费习惯,传立中国消费者洞察部门(MCI)日前在北京、上海两地对其进行了一次深入访问。
传立中国此次研究重点为第二种“新贵”人群,因为他们构成了新贵消费群体中最重要的部分。这些被调查对象年收入均超过100万元人民币,至少拥有一辆中高档汽车,居住在别墅或高档公寓内。通过访问,传立中国得出了如下六大发现。
穷人的孩子早当家
从受访的人群来看,这部分“新贵一族”大多在上世纪六十年代初期出生,平均年龄接近40岁。他们靠勤奋和国家发展政策缓慢积累财富。
因此,他们属于“穷人的孩子早当家”一类,责任意识强,吃过苦,早早地就承担起责任;也因为责任在肩,对许多事情,他们不得不谨慎考虑。
有人称,这群人是市场经济的“试验品”,也是“开拓者”,属于承上启下的一代。
拒绝顶峰害怕衰落
从目前的状态来看,几乎所有的新贵都认为自己经过了艰苦的创业初期,正处于“事业的上升时期”。
实际上,新贵们在充分享受“上升”的感觉,这种感觉是他们工作的真正心理动力。他们的事业多是“摸着石头过河”。无疑,他们是一批“过了河”的幸运者,但由于同伴中有大批的人失败,所以他们缺乏安全感,需要不断往上爬,对过程的追求甚至超过了结果。
他们不愿设想自己的顶峰,甚至拒绝“顶峰”,因为他们害怕衰退,这是开拓者们最担心的事情。
希望公司上市害怕自己落伍
调查发现,新贵们最为担心的是企业未来的发展前景,他们对未来事业的规划基本一致,都希望自己的公司规模不断扩大,利润不断增加,然后上市,成为著名的跨国公司。
但随着年龄的增长以及创业前期超负荷的打拼,这些人普遍对自己的健康状况不自信。而且害怕被后来者追上,害怕学习能力下降,害怕落伍。
生活方式比较规律
从时间安排上来看,新贵们生活比较规律,没有非常另类的生活方式。早早起床、锻炼身体、看新闻、上班、开会、应酬、回家休闲放松是每天的活动主线。
在媒体接触方面,理性、有深度、能主动搜寻式的媒体是他们最经常接触的媒体,如报纸、互联网。在休息日,电视是其主要接触的媒体,因为这样可以放松,不用过多思考。
愿为慈善公益事业捐款
由于接受过正规的教育,新贵们是改革开放和国家相关政策的受益者,因此对社会、政府有中肯的认知,承认社会因素是自己成功不可获缺的外在因素。
他们正在学会放松。如果有更多的时间,他们表示肯定会休息、运动。如果有意外的金钱获得,他们多数人表示愿意为慈善或公益事业捐款,用以追求内心的平衡和社会对自己价值的认可。
想要“每天工作8小时”
调查发现,大部分新贵人群对现今的生活状态基本满意,只是觉得没有足够的时间休息、照顾家庭,很多人甚至表示“每天只工作8小时”是最大心愿。
互联网、电视、报纸最受新贵欢迎
在媒体消费习惯方面,互联网、电视、报纸三种媒体最受新贵们欢迎。他们对这三种媒体明确表示喜欢的比例依次是:81.25、62.5、56.25,紧随其后的媒体依次是广播、杂志、户外媒体。
被访者还表示,工作日时白天接触媒体相对较多,主要是以报纸、网络、广播为主,晚上则和家人一起看电视居多。而休息日接触媒体的情况不具有规律性,相对来说电视接触较多。
调查还发现,高收入者比较关心与自己所在行业有关的企业产品广告。
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