侃侃中国车市

作者:自由飞翔的hawk 发表:2003-11-26 07:20
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我这人平时没有太多的爱好,除了工作,就是关注车市,早期的中国车市车型单一,价格却又是及其昂贵,我也一般只是随意浏览,并没有过多注意,近几年来,新的汽车生产厂家不断涌现,新车型也层出不穷,我开始对中国车市进行密切关注,综合这几年的一些变化和发展,海阔天空地聊聊吧。
中国目前汽车制造厂虽然不少,我认为大致可以归纳一下:
1、老同志。这些当然指上海大众、一汽、神龙,包括天汽和北汽集团。这几家集团都是当年中国汽车发展地领头羊,也是中国汽车工业的最大受益者。他们都利用了天时地利人和的种种优势,领取了百分之几百的暴利。这些利润足以建造几个当年的工厂,虽然近几年来随着各种新车型的出现,让他们的绝对地位出现了一些动摇,但是却没有根本性的撼动。特别是上海大众和一汽大众。也有一汽轿车、天汽、北汽和神龙集团开始出现有点力不从心,不断通过减少配置、降低价钱,这样让大家感觉有利可图,呵呵,可惜这个伎俩地球人都知道了。每次两个大众集团推出新车,总是会遭受到广大车迷的破口大骂,究其原因,很简单,因为这两个集团实在太贪图利润,不愿意为中国广大百姓减少一份薄利。首先谈谈桑塔纳、捷达和富康车吧。这三个出生在20世纪70年代的兄弟,至今在中国风光无限,让全世界汽车商艳羡不已,也正是因为如此,“老三样”的制造者们才不愿意放下分毫的利润。记得当年桑塔纳上马生产的时候,全国人们都在拭目以待,都认为从此以后我们国家的汽车工业有了新的希望,我们国家人民在不久的将来会很快地开上物美价廉的好东东。结果桑塔纳一下线,大家才发现这个玩意的价格实在高得离谱,而此时上海大众却信誓旦旦向全国人民解释:一是因为国产化太低;二是因为生产产量太小。同时还引用了相关数据作为例证:当汽车产量到年产量30万的时候,价钱应该是×××,当……。善良的中国百姓被美丽的谎言所迷惑,依然做着汽车梦。随着时间一直进入了21世纪,随着我们加入世贸,我们这时才发现原来我们用世界上最昂贵的价钱购买了老爷车。他们又开始解释了,说现在的车已经不是当年意义上的汽车了,出了外壳,什么都不同了。对于这个解释,我只用呀呀呸的方式来表达了。80年代末期我们单位购买的一辆老桑,跑了30万公里还动力充沛,而我的一个朋友前年的99新秀,现在从底盘到车身,哪里都响,发动机无力。现在的电喷发动机竟然不如以前的化油器经用?现在的桑塔纳看来真的是除了外表和老桑一样,其他的都不一样了。还有上海大众推出的波罗,这个车子公正地说,应该不失为一辆好车,除了制作精良,还有发动机、转向系统也是比较先进的,但是再好的货色,却也只是一辆经济型车,如果价钱太昂贵,我们照样不会买帐。波罗上市以后,销量不错,让上海大众欣喜若狂,结果不多久,市场便给它开了一个玩笑,现在波罗不得不通过降价来摆脱困境,而且新推出的三厢波罗积压产品很多,让上海大众开始迷惑。让它迷惑的还有一个,那就是高尔,这个高尔,在巴西销路不错,但是中国人却以自己的审美观给上海大众开了一个经典玩笑,其实高尔销路不好的原因主要有三个:一是发动机技术含量太低,还是当年1.6桑塔纳的发动机,让人听了就泄气了;其次是两个门的设计。我认为两门车比较适合作为家庭的第二辆车,但是目前我们的生活水准就是如此,买“二房”的想法还是等到以后再考虑吧;第三就是上海大众自身的原因。他们为了显示这款车的形式多样性,推出了不同配置的几款车,其中一款所谓的“导入型”竟然连空调、音响都没有,就是这个“倒爷”让大家一下子认清了上海大众的本来面目,也是导致了这个车子至今依然萎靡不振的原因。相同境况的还有一汽大众的部分产品,比如高尔夫,一款欧美的经济型轿车,在中国卖出了中级轿车的价钱,这样的结果只有一个字:死!相对上海大众来说,一汽大众就更属于不识时务的角色,推出的奥迪A4,价钱相当于进口车价,还有奥迪A6,随便增加几项东西,就是2004款,他们的改款真的可以让人贻笑大方了。还有可笑的宝来车,标榜的“驾驶者之车”,我的一个朋友买了一辆,新车就出现跑偏、吃车胎的现象,做了一个四轮定位,才发现没有一个轮胎是合格的。而且这个车子性价比极差,后座几乎没有空间让你舒适乘坐,我感到奇怪的是,一汽为了迎合中国市场,把奥迪A6加长了9厘米来显示其阔气,却不把宝来加长9厘米,让其和上海大众的桑塔纳2000搏杀一番,结果一定很壮烈。其实真的可惜的是神龙富康,他们早期推出了两厢车,后来发现销路始终不如SJ,本来这时就应该立即全面引进新的车型,比如雪铁龙C5,可是他们却不,给富康加上一个的PP,这个设计如果请意大利的一些洋设计师来设计,或者在国内征集全国车迷的设计思路,也许还能起死回生,但是他们自己的审美能力让全国人民最后包括他们自己跌掉了眼睛,三厢的富康至今已经走到了灭亡的边缘。神龙富康的另一个失误在于没有认清形势,总是用一款发动机来蒙骗广大的消费者,最终是蒙骗了自己。比如毕加索1.6,这个车子设计比较时尚,在欧洲销量非常不错,但是发动机却是富康的发动机的改进型,而老富康的发动机体速肉、噪音大等问题让大家都看见毕加索望风而逃,即使后来神龙集团推出了毕加索2.0版本,虽然是全新设计,但是这个版本却因为它的哥哥有污点而受到株连,连续几次降价也没有摆脱冷落的困境。应该说毕加索的失败还有一个重要的原因,就是价格实在太高,也正是这个原因,神龙推出的爱丽舍让大家感觉耳目一新,虽然依然是新瓶装老酒──发动机不变,但是时尚的外形,相对合理的价钱让他风光了一把。老同志里面有一个叫切老的同志很有意思,它是美籍华人,祖籍美国,最早在中国国内扎根,本来应该说占尽了天时地利人和之优势,这也使得早期的它风光无限,基本上国内选择吉普,就是选择切老,但是切老思想观念陈旧兼固执,而且固执到了一成不变的地步,真的做到了数十年如一日的地步,不论世界如何变化,我依然如故,可惜人们却总是喜欢十八岁的少女而不是八十岁的老妇,所以切老从此江河日下,变化的世界让切老总算想到了“改变形象”的说法。推出了一款2500,这个2500让车迷们欣喜了一时,失望了很久。其形象还是相当于一个80岁的老婆婆做了一次简单的拉皮手术,一颗无力的心脏依然苦苦支撑。最新引进的三菱SPORT,后面减震系统是钢板减震,其成本很低,舒适性值得推敲,其价格却值得等待,结果没有多久,就开始了增加配置同时降价销售,咳!早知今日,何必当初呢?还有一个叫“夏老”的同志,曾经为中国出租车事业发展作出了一定的贡献,但是夏老也因此饱赚了利润。当时这样一个铁皮包沙发的东东,价格在8万元以上,同样的货色,现在最多不会超过3万元,而且厂家在制作汽车时几乎是节约了一切该节约的不见,根本没有注意到什么是“以人为本”。没有丝毫考虑到即使3万元,对平常百姓人家也是一笔不小的开支。比如后头枕,夏老从来就是没有,如果你要连续行驶100公里以上,后座的同志很快就会感觉到“腰酸背痛腿抽筋”,即使服用哈尔滨制药X厂生长XXX也无能为力。天汽的一些产品其实应该说不错,比如夏老的一个孙子“夏利2000”,其性能真的不坏,但是经过整容大师的一番辛苦,几乎把国人的审美能力全部击倒了。还有一个小弟兄叫“威姿”。外形很动感,内在也比较优秀,这款车如果作为3口之家其实很好,但是我推荐使用的是以国产丰田8A发动机的款式,至于那款丰田VVTI核心的玩意不但排量小,没有提速的感觉,而且以后的修理费也不会便宜。天汽中有一个贪婪的小兄弟叫“威驰”,定价为12-19万元,几乎把整个经济型轿车中位置全部占领,但是真正市场销路好的却还是15万元及以下的款式,而且现在正在受到来自各方的压力,其厂家虽然多次宣称“2004年不降价”,但是我们可以肯定如果它能够恪守承诺,我们就送给他一副棺材。在此我们不得不说到另外一个厂家,就是广东标致汽车厂,属于一个时代的悲剧,它的失败在于决策者的失误,想必现在标志公司看到目前中国车市在世界上的一支独秀现象,已经后悔的要服用耗子药了。所以最近又想重整河山,推出所谓的307,而且是一改款的307,即两厢改三厢的307,这个指导思想可以毫不犹豫地预测:这个307的出现就是失败的开始。
新生代。应该说,老同志的优势开始出现转机的时候,正是这些新生代让他们感觉到了危机。在此,首先要谈到的是以上海通用、广州本田为代表的外来派。他们通过灵活的组建方式,快速成功的营销策略让老同志们吃了不少的苦头,尤其让部分老同志终于退休。今年广本和君威的重新定价,掀起了中级轿车的一次降价风潮,同时波及了20万元以下的车全线下降。上海通用的策略很厉害,先用有广博知名度的别克车占据市场份额,然后用别克的商标制作出迎合国人心理的“小别克”赛欧,今年有用性价比目前最有优势“凯越”全力占据10-20万元的轿车市场,其也算机关算尽。上海通用有一款车从上市到目前,依然很少受到真正的威胁,这就是GL8系列。其实国内MPV系列争夺也相当激烈,但是真正有一定力度还是只有GL8、奥得赛、风行、瑞风。其中前两者之间斗争残酷。最近风行和瑞风得大幅度降价,虽然对市场起到了推波助澜得作用,但是也让人感觉到这个产品得稳定性,购买之余,总是担心,这个产品利润到底有多大?其实相信利润最大得还是GL8,我感觉家庭购买一辆这个车子很合适,缺点就是TNND太贵了,进口的大捷龙也没有比它贵多少。广本正是看到了上海通用所取得的巨大利润,随后跟上,相同的策略让日本商人喜笑颜开。但是他们今年最大的失败却在“飞度”,该款车在出场之前有点营销过头,当大家都翘首企盼的时候,发现连车子的影子也看不到。这对于广本的信誉大大打了一个折扣!
3、国货精品。“长城永不倒,国货当自强”,我们一直都爱国,我们最为自豪就是国货精品。当奇瑞、吉利等车辆下线的时候,我们感觉了差距,但是正是这种焦虑的心态让我们的Ъ也欢系馗慕

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