央央視未來在華盛頓演播中心所在的樓，1099紐約大道 圖片來源: 美國之音
2011年是中國國家媒體繼續在美國進行大規模擴張的一年。在今天的年終報導中，我們將為帶您回顧一下2011年中國官媒全方位進軍美國媒體市場的情況，並請觀察人士為您分析一下其深層原因。今天推出報導的第一部分。
2011年，包括新華社、中央電視臺、《中國日報》、中國國際廣播電臺等在內的中國官方媒體繼續在美國進行深度和廣度的進軍。5月份，新華社北美分社在紐約時報廣場正式啟用，使新華社在美國的分社擴展到七個；新華社還設立了新華社電視網英語臺(CNC World)的英語電視臺，24小時滾動播出英語節目。另外，7月份，新華社還在紐約時報廣場上租用了最顯著的廣告牌之一發布廣告，外界估計，這一地區最貴的廣告牌租金每月可達30萬至40萬美元。
從10月1號起，中央電視臺的新聞和記錄片節目在美國維吉尼亞州非營利地方電視網MHz的兩個24小時頻道上開始播出；華盛頓地區的數百萬觀眾，只要家中電視裝有天線，便可直接通過空中訊號免費收看，不須經過任何有線頻道。與此同時，中央電視臺經證實2012年將在美國首都華盛頓建立一個廣播中心，每天播出6小時的英文電視節目。目前這個位於華盛頓市中心的廣播中心正在施工中。
報紙和廣播也取得進展
另外，致力於以「美國視角」向當地讀者講述「中國故事」的中國官方英文日報《中國日報》，自2009年強力登陸美國平面媒體市場後，目前已經在紐約、舊金山、華盛頓特區及波士頓等八個重要城市中發行。為了吸引更多讀者，《中國日報》還不時在當地重要報紙上加塞推出免費版面。
同樣的，在美國也可以收聽到中國的廣播節目。比如今年7月份開始，波士頓市民轉到當地的WILD-AM 1090頻道，就可以全天收聽中文節目，不但可以學中文，聽到中文流行歌曲，還可以聽到最新的中國新聞。該頻道在全美各地都能收聽到，是美國境內少數幾個全天候播放中國節目的全國性廣播頻道。
大外宣計畫的表面和深層原因
香港資深媒體人周兵今年11月在接受美國之音採訪時表示，中國政府在2011年投入了相當多資金來進行海外宣傳，主要是從中國的外交部門到對外宣傳部門都認識到了公共外交的重要性，而公共外交的重要一點就是通過媒體對其它國家進行宣傳和影響。周兵說：「中國認識到在有一點硬實力的時候，它的軟實力和其它國家有差別，尤其是讓其它國家瞭解到，中國在文化、道德方面，在其它非硬實力方面，也能夠稱得上和它硬實力相稱的世界大國的地位，因此中國政府最近做了很多動作，也投入了大量資金。」
香港《動向》雜誌主編張偉國在接受美國之音採訪時指出，中國政府之所以推出「大外宣計畫」，除了通常台面上人們知道的搶奪話語權、增強軟實力外，另外還有一個不可忽視的重要因素。他說：「二三十年來中國已經發展成一種權貴資本主義的模式，共產黨的腐敗也是眾所周知的，這個方面表現在中國意識形態控制領域裡面，比如像李長春家族、劉雲山家族， 他們不但把大的電子媒體、傳統平面媒體，連造紙、圖書印刷，都劃歸給不同的家族利益集團控制。所以實際上，(大外宣)表面上看是國家的，實際上是某一些家族的利益集團在裡面。」
張偉國接著說：「大外宣的出臺，懂得國際媒體的人都知道，這不是靠錢能夠解決的問題，為什麼他們還這麼肆無忌憚地去做呢？這裡面就有很大一塊利益在裡面，因為他這樣做了，這些錢表面上可以名正言順地花到他們那幾家利益集團的份上，他們有這樣的名義用這筆錢。」
中國官媒的公信力遭受質疑
美國理海大學(Lehigh University)研究中國媒體的學者約翰·吉里克曾經在2003年幫助央視9套重新定位，讓九套節目在2004年成功改版成英語新聞頻道。當時他是協助改版的兩名外國專家中的一名。吉里克在接受美國之音採訪時表示，他在1990年代末第一次在央視供職的時候，就瞭解到央視從1997年後開始就在考慮建成中國的CNN或者BBC，如今十五年過去了，這個計畫也緊鑼密鼓地展開了。
吉里克表示，要判定包括央視在內的中國官媒是否能夠在美國取得成功，還需要至少十五年的時間。不過，這種機會對中國記者來說倒是一個增加歷練的大好良機。他說：「中國記者們有機會在一個非常富有競爭力的市場中提高自己，他們可以看看美國的記者是如何用一種完全不同的方式進行報導的，他們也可以看看他們的報導是否會受到來自中央政府的壓力，是否能夠被接受、被採用。」
記者採訪的幾位觀察人士都不約而同地提到，雖然中國大外宣計畫的表面目的是要塑造中國良好的國際形象，但是眾所周知，國際形象不是靠金錢堆積起來的。目前，中國的官媒處於政府的嚴厲管制下，要在美國的受眾中建立起新聞公信力，估計不是一時半會能夠做到的。
来源:美國之音中文網
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