經濟危機襲來美國主婦為省錢紛紛穿舊衣
去年,家住加利福尼 亞的凱西-約翰遜和丈夫到倫敦、巴黎旅行時,毫不猶豫地就花2000美元買下了一個紅色LV挎包;今年,和丈夫一起管理著舊金山灣區一家科技諮詢公司的凱 西,卻想方設法地選出還能穿的舊衣服,以節省開支。面對即將參加的幾次假日派對,她的想法是:"也許我可以不動聲色地把舊衣服稍加改動,誰也不會發現。" 相比花一大筆錢去買只穿一兩次的衣服,她覺得不如在日常所需上多下些工夫。
其實,自從美國陷入 上世紀經濟大蕭條後最嚴重的金融危機以來,很多美國主婦就採取了和凱西相同的做法。不過,這對百貨商店、時裝店和服裝製造商來說可不是什麼好消息,他們正 等著趁年底假日、派對集中的時候大賺一筆。
今年10月,美國的商品零售是30多年以來同期表現最差的。迫於現實壓力,國際購物中心協會下調了本就不容樂觀 的年底銷售預期,將11-12月的銷售增長從1.7%調到了1%。其實,就算主婦們不縮減開支,著名獵頭公司Battalia Winston Amrop的調查也顯示,今年有1/5的美國公司計畫取消年終派對,往日那種一到年底就霓裳交錯的景象,將大量消失。
WSL零售策略顧問 公司的CEO溫蒂-列曼也表示,消費者的購買行為將變得非常消極被動。她本人的想法正和凱西一致:年底到了,去自家衣櫥裡尋寶。她甚至建議,那些實在想要 犒勞一下自己的女性可以到高級二手店買衣服。
WSL最新調查就顯示,有51%的女性曾到二手店購買衣物。主婦們紛紛湧向便宜商品的結果就是:大型低價服裝 連鎖店TJX Cos Inc等商家近期業績不斷上升,在全美擁有2000家二手店的Goodwill公司10月銷售額就比前9個月上升了7%。
除了二手店,另一個受益的行業 是樣品特賣。像Top Button公司就專門將時裝公司的低折扣樣品進行銷售,生意興隆:一件Andrew Marc的3.5折外套,5小時內就賣出了1200件。公司創始人麥克爾-費爾德曼表示,雖然經濟不景氣,但是"人們還是要參加聚會。也許花錢方式有所改 變,但生活依舊要繼續"。
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