默多克進軍中國大陸:資本與宣傳共謀
德國之聲
默多克在北美和西歐擁有有線電視網路,這是與中國談判的籌碼
今天(12月19日),跨國傳媒默多克的新聞集團與中國湖南電廣傳媒集團簽訂合作協議。喊了多次「狼來了」之後,人們似乎對外資電視進入中國的結局已然習慣。而在這一場看似尋常的「國際化」儀式幕後,資本與宣傳握手言歡。德國之聲中文網評論…
中國大陸:跨國傳媒的最後一塊處女地
12月19日,正當中國電視「金鷹節」在長沙隆重開幕,也傳來默多克的新聞集團與中國第一家上市傳媒集團-湖南「電廣傳媒」正式簽約的消息。據稱,雙方將達成戰略性合作夥伴關係,新聞集團將慷慨地給予湖南電廣以資金和電視資源扶持,幫助後者引進國外先進電視節目模式,並走向世界。
「這份協議將有助於我們拓展和深化在中國的事業,」默多克之子,也是新聞集糰子公司STAR集團總裁的傑智.默多克的這番話才道出了真相。
對於在亞洲辛勤墾殖多年的默多克新聞集團來說,中國大陸電視市場才是最令人垂涎的寶地。這裡有近12億電視觀眾,2001年電視廣告總額已達179億人民幣。並且據預測,今後幾年,中國將是世界廣告額增長最快的地區。但相對於當今高度國際化的全球媒體市場,這裡宛如最後一塊封閉的處女地:誰先下手誰則勝出。
當然不只是新聞集團這麼想,幾大跨國傳媒都或早或遲地涉入中國市場。儘管中國有大大小小電視臺2000多個,但除中央電視臺和幾家省級大臺以外,其它都實力微薄。而AOL時代華納、擁有MTV頻道的VIACOM、BBC,以及一些知名頻道如『發現頻道』DiscoveryChannel,『國家地理頻道』NationalGeographyChannel等,都陸陸續續以各種方式試探中國,並且隨時大軍殿後。
默多克新聞集團的路線典型體現了境外電視的種種苦心:首先是委屈參股『鳳凰衛視』,該頻道受准在中國「有限制落地」;然後終於獲許建立全新電視臺『星空衛視』,部分進入廣東有線網;現在再與湖南電廣合作,以尋求進入覆蓋全國的電視通道。新聞集團的巨爪一步一步地,從香港過界,進入廣東,再北上湖南-直到實現未來覆蓋整個中國大陸市場的夢想。
中國媒體政策:「意識形態長城」
但是,就像是『西遊記』裡孫悟空用金箍棒劃下的那道弧圈,境外媒體,尤其是電視媒體在這道屏障面前無可奈何。這就是中國政府限制外資進入廣電產業的政策屏障-它被西方媒體不無酸澀地稱作是立在邊境線上的又一道「意識形態長城」。
根據中國國家廣電部規定,外資不能投資、合資、參股中國電視臺。1993年,中國政府限制私人用戶設立衛星接收器,收看境外衛星電視。隨後,又對飄浮在中國大陸上空的境外衛星電視做出規定,先後允許鳳凰衛視、德國之聲DW、BBC-World等20多個頻道在中國「有限制落地」,即在三星級以上涉外賓館和一些科研單位內可被收視。
但這無異於望梅止渴。「有限制落地」可收視的用戶微不足道,好比是大陸電視市場這塊大蛋糕邊上的奶油沫,嘗不出任何味道。
那麼,如何切開這塊誘人的大蛋糕?
資本與宣傳共謀
WTO其實不是原因,而是過程。中國官方在WTO協議上,並沒有放開電視市場的承諾。但音像製品進口早已不是什麼新聞,國外的電視產品進入則必須經過層層過濾、各級審查,直到合乎「安全標準」後才能在中國的電視臺播出。當然,這些產品不能觸及太多敏感的話題,新聞更是禁忌,只有娛樂、音樂、體育、科技等「軟性」電視產品則可以順利入關。
但是,突變彷彿是在一夜之間,讓世界嘩然。
2001年10月,中國官方允許三家境外衛星電視正式進入中國大陸的有線電視網。這三個幸運者分別是新聞集團下的『星空衛視』、早已在大陸創下品牌的『鳳凰衛視中文臺』以及被AOL時代華納收購後的『華娛電視』。但它們只能部分進入覆蓋珠江三角洲的廣東有線網。
如果說它們「幸運」,也許會引起公憤。據新聞集團透露,他們實際只能觸及一百萬戶電視觀眾,更糟糕的是,『星空衛視』並沒有作為境外頻道而引起關注,而是「無聲無息地淹沒在當地眾多的粵語頻道之中」。即便如此,他們也必須與中國官方做不等價的交換。在這期間,中央電視臺的第四套、第八套和第九套節目分別利用這三家跨國傳媒的網路資源,一舉進入北美的有線電視網路。下一步,是西歐市場。
與資本家打交道,顯然比與美國政府打交道容易得多,也放心得多-因為他們無非是為了利潤,民主與否無關大礙。中國這一次的舉措也堪稱果敢,打破了多年只守不攻的戰略,「退一進三」,發動媒體攻勢。中國打開了改革紗窗的一個口子,讓境外的恬躁之聲進入對國語電視普遍不熱衷的廣東「媒體特區」。同時,把自己的宣傳機器開進歐美的「民主陣營」。
於是,世界看到了一場資本與宣傳的利益交換。很快,人們也將看到另一場電視秀上演:在利益和意識形態上,宣傳與資本進行一番角逐和對抗。
德國之聲(文章僅代表作者個人立場和觀點)
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