今年的“双11”显得有些冷清，天猫、京东、拼多多的晚会都取消了。（图片来源：作者博客）
【看中国2024年11月12日讯】（看中国记者蔡思云综合报导）往年中国的“双11”购物节销售火爆，但今年网络上却静悄悄，气氛冷淡。有分析说，今年是史上最惨的“双11”，而且近期中国出现四大反常现象，令人忧心。
“双11”购物狂欢节是中国每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）在2009年11月11日举办的网络促销活动。当时，参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预期，于是11月11日便成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。“双11”已成为中国电子商务行业的年度盛事。
今年的“双11”气氛冷清
新浪网报导，今年的“双11”是历年来时间跨度最长的一次。去年，淘宝天猫的促销提前10天、京东提前9天、抖音提前7天、拼多多提前6天。今年“双11”从10月14日就开始了，堪称史上最长的“双11”。京东、抖音和拼多多等平台的大促销时长均超过30天。
然而，今年的“双11”显得有些冷清，连以往令人瞩目的天猫双11晚会都取消了。除了天猫之外，京东、拼多多、抖音等平台也没举办晚会，也不邀请媒体报导和发布交易数据。很多人感叹，一个狂欢的消费时代结束了。
腾讯网文章指出，以前“双11”十分火爆，经常出现爆仓的情况，今年的单量则更多是集中在平时。在重要促销节日左右，虽有增加，但远不如从前了。随着直播带货的出现，人们的消费习惯已经变得分散。即使双11这种大促销，也很难再激起人们大肆狂买的节奏了。
一位博主在抖音发布视频说，11月11日当天的销量与前一天相比虽有小幅增长，但并没有出现销售火爆的情况。
一名天猫女装店铺经营者说：“我和身边的几位同行卖得都不好，只有去年的一半吧！”
网友纷纷表示对今年的“双11”购物节没有什么感觉：“完全不感觉是双11”、“最差双11，没毛病吧？”、“你不说我都忘了今天是双十一，完全没有想买的”、“我没钱买什么”。
也有人说：“感觉今年双11真的没有以前那么疯狂了，大家的消费观念似乎也变得更加理性了”、“我也有同样的感受，双11的广告真的铺天盖地，但是我已经习惯了选择性忽略，倒是平时的一些优惠活动更吸引我”。
中国出现四大反常现象
中国三臧文化董事长臧其超发布视频表示，今年的“双11”是“史上最惨淡”的一次。“所有的平台投放大量广告，每一个直播间都在打价格战，但迎来的流量却十分的惨淡，几乎没有什么流量。”
今年双十一是史上最惨的一次 pic.twitter.com/EUTcaQARbJ
— ying tang (@yingtan04410735) November 11, 2024
臧其超说，越来越多的反常现象出现在我们身边。“首先就是摆地摊的人越来越多了，但这个现象折射出来的是，年轻人失业率持续的走高，不想送快递也不想做苦力活。另外一方面中老年人被频繁的裁员，为了养活一家老小，只能通过摆地摊来增加收入。”
“第二个是所有的商品都在降价，奶茶在降价，衣服在降价，不管是价格昂贵的车子，还是房子都在降价。但最让人倒吸一口凉气的是，降价降价还是干嘛，没人愿意掏钱买单，这玩意太吓人了。所以对比之下，这说明老百姓对未来的预期不是很看好，老百姓更愿意把钱存起来。”
“第三、一二线城市的人已经往三四线城市跑，以往的年轻人从大学毕业以后，基本上都会往北上广深跑，但这两年，年轻人纷纷返乡回巢了。之所以会有这样的现象，主要是因为一二线城市薪资虽然高，但消费成本也高，所以一年都攒不了几个钱，更别提买车买房了。既然是这样子，那还不如回老家，小县城消费低，不仅房价便宜，找对象它都方便，还能在打工的基础之上，多攒一些人脉和资源，为未来的创业创造条件。”
“第四个是商场、景区等地方的人都非常多，但是没有人消费，大家捂着钱袋子不动了。之所以会出现这样的反弹的现象，主要是因为现在很多人，表面上看你光鲜亮丽，但实际上却负债累累。”
