【看中国2024年6月12日讯】据报道，运动服装品牌Champion的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands Inc.（以下简称HBI）当地时间6月6日宣布，将以12亿美元的价格把Champion出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group（以下简称ABG）。
根据品牌表现，最终交易价值或达到15亿美元（约合人民币108亿元）。该交易预计于今年下半年完成。
而中国消费者对Champion一定不陌生。这个诞生于1919年的美国品牌，不仅生产了全球第一件连帽卫衣，还曾为美国军队、各大名校提供运动服装，很多顶流明星代言，在中国红极一时。
如今，百年品牌15亿美元卖身，令人唏嘘。
老东家现财务危机：忍痛割爱“Champion”
据了解，Champion母公司HBI是从事内衣、运动服饰产品生产的美国服装企业。除了Champion外，该公司还拥有Hanes、Bonds等子品牌。
在收购之初，HBI对Champion寄予厚望。2016年，HBI通过收购方式获得Champion的品牌运营权。2017年，Champion销售额突破10亿美元；2019年，其销售额又突破20亿美元，成为HBI的“得力干将”。但近年来，Champion的业绩下滑，加上母公司“债台高筑”，是HBI最终决定卖掉Champion的主要原因。
根据固定汇率计算，2023年，Champion全球销量已连续4个季度下滑，其中一、二季度销量跌幅为15%，三、四季度跌幅扩大，分别达到20%、24%。其中，其在美国市场的销量下滑幅度，大多数情况下比国际市场更大。以2023年第四季度为例，Champion在美国销量下滑了30%，而在国际市场这一数据为14%。公司还提到，Champion在中国和拉美地区的销售额有所增长，但被欧洲、日本等其他地区的销售额下降抵消了。
此外，Champion全球销售额更是出现自2022年第二季度开始连续7个季度的下滑。
Champion为什么卖不动了？
拥抱潮流文化，是Champion走红的重要因素之一。一向大众的Champion和潮流第一次“相逢”其实是在日本市场。
上世纪，Champion通过代理商进入了日本市场，在日本代理商的运作下，Champion日本支线呈现了和其在美国市场完全不同的样子：更潮、质量也更好。这使将近100岁的Champion，直到2015年前后才重新火起来，甚至一度被业内视为老品牌翻红的代表。
据中国媒体报道，2015年，Champion在天猫平台开设线上旗舰店，随后又迅速在杭州、北京、上海等多个城市加速扩张线下门店，并广受年轻人喜爱。
2018年，在时尚电商平台Lyst统计的“最热LOGO”榜单中，Champion获得第二名，成为仅次于Supreme的存在。业绩方面，那几年Champion也迎来大爆发。
然而近年来，其发展却出现瓶颈。2022年11月，Champion撤掉北京三里屯全国首家品牌旗舰店，这标志着Champion由人手一件的“网红”潮牌走向衰退。财报显示，2023财年第四季度，中国是Champion为数不多的营收增长的市场。
Champion销售额连续下跌由多重因素导致。中国知名战略定位专家、品牌定位咨询创始人詹军豪表示，市场竞争加剧、产品缺乏创新、营销策略不当，是主要因素。
有服装行业分析师对媒体表示，从长期来看，Champion的发展机会渺茫。其产品依赖时尚流行度，体育专业度较低，难以与迅速崛起的运动企业比拼。而若作为主打时尚的潮牌，Champion的品牌风格、标识已较少受消费者追捧。
此外，仿制品盛行也是Champion中国发展的困扰之一。2015年，Champion刚刚进入中国市场时，永嘉集团成为其第一家经销商。2019年，Champion为实现快速扩张，将经销权分放给百丽国际。两家经销商同时运营，使Champion的仿制品问题更为严重。直到2023年，百丽国际买下永嘉集团对Champion的分销权，这一混乱局面才得以终结。
(文章仅代表作者个人立场和观点)
责任编辑:宇真
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