今年"双11冷清的原因"登上微博热搜。示意图。（图片来源： Getty Images）
【看中国2023年11月14日讯】曾被誉为中国社会消费力奇迹的"双11"踏入第15个年头。虽然主要电商平台均表示，今年的销售有增长，但中国媒体和网民却评论是"冷清收官"。而"双11冷清的原因"更登上微博热搜，网民热议"双11"神话不再的原因。
被视为中国年度消费大事的”双11”刚結束，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫和其竞争对手京东连续第二年没有公布具体商品交易总额，而以品牌成交额代替。
淘宝、天猫表示，今年有公布402个品牌的成交额达到破亿元人民币的成绩，有3.8万个品牌的成交额同比升超过1倍。京东则表示，今年有两万个品牌成交额同比增3倍。中国国家邮政局周日（11月12日）表示，“双11”共收到快递包裹6.39亿件，同比增长15.76%。
疫后首个"双11" 电商和民间数据两极化
对于上述成交状况，民间有不同看法。多个中国媒体和财经评论博主均引述星图数据的资料表示，在11月10日至11日，全网总销售额为2776亿元，同比下降9.75%。
第一财经参考百度指数报道，“双十一”热度一年不如一年，搜索量不断下降；更形容今年是“冰点”，搜索量同比下降60%。
“今年双11冷清的原因”一度登微博热搜。
有博主解释，为何今年没有被”双11”的折扣打动。博主“曲阜灶头的甜”："我今天刚刚发完工资，摸一摸口袋，只剩下一千二。有人问我，是什么支撑我在这个灯红酒绿、物欲横流的世界，依然能够保持一份冷静和无动于衷？我告诉你，那是因为穷的清醒。"
微博和小红书也有不少人主张理性消费。有博主呼吁不要贪一时之快，让自己变成电商宰割的肥羊。
博主何大桔："李佳琦的双11预告，确实很多东西给出了跳水价，但是90%都是綑绑销售。你一下子给我整五瓶，然后还要配一大堆有的没的。商家想要加大销售量去库存，减少存储成本，减少物流成本，但是却把存储成本扔给了我们消费者。"
博主方游迪："如果你想1年的花费和信用卡分期用来为'双11'买单的话，那你就尽情下单吧。开心一小时，痛苦十二个月，你们这群韭菜，不割你们割谁呢？快醒醒啊姐妹们！真的用不着你去为年近千万的人担心业绩好吗？大促过后，别人开香槟，你心里慌不停。"
有博主为商家说话，面对市场的激烈竞争，商家无奈参与”双11”。
博主胡侃侃："哪年'双11'不是自相残杀？如果你不跟着做，但竞争对手跟的话，一个活动可以把你的客户、流量等全部卷走；但跟的话，流量费、店铺费、运营费和仓储囤货，全是现金压力。到头来哪年不是双11戏台上图个热闹，算盘一打还发现亏了。"
有中国媒体周一(11月13日)报道双11的好消息，表示有”直播一哥”称号的李佳琦在今年”双十一的总销售额超250亿元人民币。但这很快被李佳琦的公司否认，表示李佳琦没有在直播公布相关数据，消息属捏造和严重不实。
评论：实体经济比电商经济经营更惨
时事评论人季风表示，有留意今年“双11”的情况，估计李佳琦的消息是有人想为今年的冷清制造不切实际的假象。但广大民众均清楚中国经济不好的事实，即使他不作澄清也不会相信，因为很多人也在过紧日子。
季风："我们家，除了我一个人没有人买，我妹、侄女儿和我弟都不买。我弟原来是做厨师，现在那边开馆子开不下去了，付不起工资了，跑回来就不乱花钱了吧。以前都买呀，现在都不买了。看以前双11快递公司，买的都堆在楼下。我今天看，根本就没有多少快递，跟平常没多少差别。"
他表示，今年初从北京回家乡，不少做生意的朋友均表示有经营困难，形容实体经济情况比平台经济更差。
季风："我今年走了七、八个省，见了一、两百个做生意的朋友，只有一个说有挣钱，其他均在诉苦，说生意不好做。那天我去的时候，有供应商正在问酒厂的朋友，能不能先给几十万，还给他救急。那个酒厂说，我现在没现金流，你要酒我可以给你酒。这种事例太多，实体经济非常难受、更惨。”
评论："双11"神话不再 反映民众对前景缺乏信心
经济学者司令表示，今年是疫情后首个”双11”，原本各界均期待借电商的噱头活动重新展示强劲消费力，而事与愿违。这与经济环境差有关，也与消费者心态改变有关。
司令："中国人已经对于政府这种政策朝令夕改，动辄就对老百姓的钱袋子萝卜加大棒的折腾感到身心俱疲。你让消费者难受，他愿意消费吗？就不敢消费。更多的人还是希望把钱留住，等有一些重大变故的时候用作急用，而不是超前消费。双11就是中国老百姓消费能力的晴雨表，暗淡堪忧，以后将成为中国经济发展的新常态。中国消费者神话般的购买力，基本上就烟消云散了。"
司令表示，"双11"的表现难以突破，也与阿里巴巴近年逐渐被国有化有关。在国企欠效率和创新的管理下，市场规划和推广难以像以往有创造力。而沿用多年的销售模式，难以吸引还有能力的消费者花钱。
