中国电商拼多多Temu和希音Shein。 (图片来源: STEFANI REYNOLDS/AFP via Getty Images)
【看中国2023年8月4日讯】（看中国记者程帆编译综合报导）为抢夺市场份额，两大中国跨境电商巨头希音（Shein）和拼多多旗下Temu正积极的在美国法院打官司，这场厮杀乱战日渐尖锐、难解难分。
第二次回合
据《华尔街日报》和CBS的报导，母公司设在上海的Temu登陆美国还不到11个月，从一开始就投放了近亿美元的广告费希望一举打开市场。该平台上的产品应有尽有，从生活小件日用品，到家居大型电器都以低价销售，当然也包括服装。相比之下，从2017年就已进驻北美的希音主打快时尚衣帽类产品，因其物美价廉，深受年轻消费者的喜爱，在市场居主导地位。
上月，Temu在波士顿联邦法院对希音提起诉讼，称对方违反了美国反垄断法和商标侵权，强迫供应商签署独家经销协议，并禁止他们向Temu用户提供产品。
公诉书中记录，截至今年5月，希音要求8338家制造商签署独家协议，约占快时尚供应商总量的70%左右，并导致超过上万种产品从Temu网站下架。根据美国反垄断法，此类独家或排他性协议是非法的。不但损害了市场竞争，对于消费者来说也不公平，因为“Temu提供了市面上最具性价比的商品”。
第一回合
事实上，这并非Temu和希音之间的第一次回合。
早在去年12月，希音就在芝加哥法院指控Temu付钱拉拢网红，在社交平台上贬低希音，并呼吁“SHEIN不是最便宜的服装选择！去Temu看看，更便宜，质量也更好。”Temu还盗用了希音的商标和版权图片。
在法庭之外，两家竞争对手也纷纷出现在媒体报导中。彭博社曾观察到，5月份Temu在美国销售额比希音多20%。数据分析公司Earnest Analytics公布的调查，自从Temu进入美国市场以来，希音的市场份额不断被蚕食。
《华尔街日报》分析指出，Temu的营销重点在刺激购物者刷卡消费上，是北美区域下载次数最多的APP。
移动设备洞察咨询公司GWS的数据显示，Temu在美国的月度用户规模是希音的三倍。该平台用户每天平均花23分钟在APP上，而希音用户为15分钟。
弱化中国色彩
估值已冲破千亿美金的希音可以称得上是全球当下最火的快时尚服装网站，但并不被大多数中国人所熟知。
由于美中地缘政治和经济矛盾加剧，不少国会议员主张全面禁止中国应用程序。因此，打算在美国上市的希音去年就将总部从南京迁至新加坡，并将控股主体改为新加坡公司。同时，加大招聘当地员工，建立供应链和物流设施。
而Temu则是把海外总部设在了波士顿，并将网站上与母公司拼多多相关联的内容基本删除，试图掩盖其中国背景。
科技投资者Kevin Xu认为，两家公司针锋相对的诉讼战，不但破坏了它们为弱化中国色彩所作的努力，而且都将会被美国国会盯上。Kevin本人没有选择投资希音或Temu。
