【看中国2020年1月16日讯】相关数据显示，带货一哥李佳琦2019年的总收入达到2亿元，而曾经火遍全球的李子柒也赚了1.6亿元，他们不仅赚到普通人几辈子都赚不到的钱，更是超越6成A股上市企业的年利润，不禁让人感叹：普通孩子再怎么加班奔跑，也比不过火箭熊。
许多年轻人梦想当网红
事实上，在粉丝经济以及电商的双重作用下，李佳琦、李子柒的财富增长、人生高度、社会地位确实如同坐上火箭一般，蹭蹭地往上涨，或许有人会酸葡萄说：这些网红过一段时间就不红了，比不上刘德华式的正经明星，但问题在于，李佳琦们只需要一个高峰，就足以秒杀全国99.999999%的年轻人，未来不红又怎样？在这样的背景下，在外界完全不知晓网红运作的状况下，中国年轻人在被问及：未来梦想职业时，再不是科学家、画家、或者作家，他们会煞有介事地模仿《灌篮高手》中三井寿“我想打篮球”的感觉，豪情万丈地说一句：我想当网红。显然，缺乏思考，是冲着年薪2亿元去的。
平心而论，网红带货、直播行业已经非常火，已经不能再火，他们会把自己的流量和人气，转化成粉丝们的“无计划消费”，结果则是媲美于大型电商平台的销售额以及网红的天文收入。显然，如此快速、多金的效果，正迎合了时下中国年轻人的金钱观，他们总巴望着人生可以一撮而就，实现财富自由，渴望一夜暴富，于是，彩票、赌博、股票都自然地成为全民尝试项目，如今又轮到网红，只是大家：如鱼饮水冷暖自知！
带货一哥的魅力与心酸
其实，带货一哥能成功拿下大量粉丝也是要有一些手段和技巧的，同时，要付出绝对的辛劳。如李佳琦、李子柒、薇娅等等，本身都有着不错的颜值，而且大都泡在奢侈品中，加上，滤镜的效果更是让他们成为金光闪闪的“仙女”，如此“不带思想”的颜值，反倒是普罗大众的最爱，大家热爱奢侈、光鲜，总之，以榨干思想的为最好。基于网红们的大旗，经营团队还会建立不同区域的粉丝群，大家都崇拜网红，按照网红的模式把自己打扮得非常光鲜靓丽，而一旦入群，就更像踏进一块金钱的沼泽地，毕竟，年轻人都有攀比效应，如果偶像推荐一款口红或者一款昂贵的护肤品，有哪位粉丝没有及时跟进购买，就会无法进入“令人着魔”的美妆圈，失去“又虚妄又真实”的关注度，甚至遭到鄙视，于是，有一些薪水仅有4000的小职员，也会长期地冲动消费。
总之，有颜值、有奢侈、有画面感的网红具有非常强大的带货能力，同时，借着粉丝们攀比、虚荣之心理，营造出长期的“冲动消费”，笔者认为，这应该就是“网红经济”的真正脊梁。相比之下，马云作为中国最成功的企业家，都没有网红带货能力强，大帅曾经和李佳琦PK，结果销量仅仅是后者的十分之一。
任何成功和精致都不是随随便便的，都要结合着大量的细节、努力和透支。带货一哥们在走红之前，收入基本低于10000块，但那个时候，他们有时间，有朋友一起消费者这来之不易的10000块，自己的生活也非常健康：逛街、读书、写字、下午茶、麻将馆、撸串等等，但如果想要成为流量明星，除了具备高颜值之外，还要维持高强度的工作状态，拿李佳琦来说，全年365天，他要直播384场，直播的黄金时间是晚上8点到凌晨一点，毕竟，这个时间段的年轻人都已经下班，身心俱疲的状态下，更容易冲动消费，而网红们在凌晨结束直播后，还要统计数据、总结经验教训以及给公司汇报销量。稍微不注意就要熬到凌晨四点，周而复始、无休无止。此外，网红们为了刺激销量会不断地试用不同产品，如李佳琦曾经创下单日试用350支口红的记录，足以把一整块黑板给染红，恶心程度可想而知，还有，网红同真正明星的核心差异还在于，他们必须保证足够的出镜率，否则，非常容易被取代，流量也会快速downsize，这就是为什么网红们不敢生病，即便是生病也要直播，目的就是保持在粉丝前的曝光度，想想就心酸。
网红值得年轻人追捧吗？
前两年，腾讯针对95后择业观做了一次调查，发现有60%的年轻人把“当网红”看成一个不错的就业选项，并愿意为之努力；笔者有一位企业高管朋友，坦言自己儿子的愿望也是当网红。在如此精英家庭中，依然有如此“择业观”，看来网红之于年轻人的杀伤力，还是非常大的，令人有一种欲罢不能的感觉。
如前文所述，网红巨大的赚钱能力、快速的赚钱能力都是中国年轻人特别向往的，他们总希望人生可以一撮而就地实现财务自由，不愿意爬金字塔，更不愿意经历风雨再有彩虹，加之，滤镜下的网红非常光鲜靓丽，有一种强烈诱人的精致感，这也是网红受到追捧的重要原因之一，但任何行业呈现给公众的状态，都是金字塔顶的风景，李佳琦、李子柒、薇娅等等，都是大量网红中脱颖而出的极少数，属于凤毛麟角的性质，绝大多数网络直播，都处在半饥饿状态，基本上是吃了上顿没下顿的感觉，所以，年轻人首先要理解，只有走到金字塔顶，才会赚大钱，快速地实现财富自由，但显然，谁也没有实力能保证成为那凤毛麟角的一小撮人；其次，年轻人需要深度理解网红带货本质以及社会发展进程，直播间里的大量消费都包含着“冲动”成分，粉丝们也会出现贷款购买“精致”的状况，如此不健康的状态，终会带来潜在隐忧的爆发，行业洗牌会让从业者异常痛苦，有些甚至会幡然离去；最后也是最重要的，金字塔顶的网红已经没有生活，只有直播和口红！
笔者笃信，正常、健康的财富都应该是靠智力、体力和青春而换来的，但透支身体的财富不要也罢，同时，巨大的财富应该是点滴积累和经营而来的，而非靠彩票和一夜暴富，年轻人可以追捧网红，但要做好应对行业彻底改革的心理准备。
(文章仅代表作者个人立场和观点)
责任编辑:宇真
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