苏州“稻香村”和北京“稻香村”的十年缠斗。（图片来源：Adobe stock）
【看中国2018年10月29日讯】苏州稻香村食品有限公司（以下简称苏稻）和北京稻香村（北稻）跨越十年的商标争夺战，终于在日前告一段落。10月12日，江苏省苏州市工业园区法院对苏稻诉北稻侵害商标专用权纠纷案，做出一审判决：要求北稻停止侵害商标权的行为，在糕点商品包装上立即停用“稻香村”文字标识，同时，赔偿苏稻人民币115万元。
稻香村到底属于谁？为何苏稻一审获胜？
苏稻、北稻都打着老字号的旗号，这个老字号到底怎么归属，首先要看谁的年头悠久，谁的血统正宗，谁的口味地道。
从历史沿革上看，苏稻是1773年诞生的老字号。苏稻传承的是地道苏式点心的口味，吴俗“婚嫁、弥月、祝寿、高升、迁居、遇丧、祭祀等宴请必以茶点款待宾客”。
如今的苏稻，其前身为“苏州稻香村茶食店”，创始于1773年（乾隆三十八年）。
清朝乾隆遍尝天下美食，独念苏州糕点——六次下江南还没吃够的就是苏州稻香村的蜜糕。话说这一天蓝天白云，乾隆凑热闹来到了苏州观前街，逛了许久，肚瘪力乏，一抬头看到前面有个雅致招牌“稻香村”，店内摆放着各式茶点，有雪片糕、八珍糕、鸡蛋糕....数不胜数。
乾隆挑花了眼，突然看到有一个名叫蜜糕的点心，雪白粉嫩，颇有姿色，不吃不要紧，一吃忘不了。南巡返京后，乾隆对蜜糕念念不忘，下令苏州府将蜜糕进贡进京，并亲赐葫芦招牌，上书“稻香村”三个飞金大字，苏州稻香村自此名扬天下。
这一段历史，既是苏稻方面的自述，也得到了相关主管部门的认可——商务部、省市级文化主管部门、苏州市商务局、老字号协会、苏州市民族民间文化保护管理办公室在老字号审核、认定以及相关证明文件中均肯定了原告的前述创始历史。
2006年，苏稻被商务部认定为首批“中华老字号”。2013年，苏稻商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“驰名商标”。
回头再说北稻。根据北稻提供的资料显示，其传承于1895年由金陵人郭玉生创立的“稻香村南货店”（又称“老北京稻香村”）。但据史料记载，“稻香村南货店”由于时局动荡，于1926年便已关张歇业再无后续，这一年，北稻宣称的传承人刘振英年仅5岁，刘老先生5岁便能成就糕点业传人？
因此，苏稻方面指认，今天的北稻是“80后”，是在北京东城区的筹划下，于1983年再次成立的，目的是为了解决当时的就业问题。无论是传承自1895年的稻香村，还是1983年诞生的“80后”，显然，从历史沿革来看，年头更久、血统正宗的苏稻更胜一筹。
说完了历史传承，再说下两家的公众认知度吧。
创业245年的苏稻，早就成为了国民糕点了。苏稻旗下拥有九个现代化食品加工中心，在全国线下开了近600家专卖专营店，覆盖全国大部分区域，还出口了30多个国家。
2017年，各品牌天猫旗舰店成交量排行榜中显示，苏州稻香村成交量约1.5亿，北京稻香村仅3500万；2018年苏州稻香村成交量上涨至1.9亿，北稻销量5700万。双11、双12等促销活动中，苏稻天猫旗舰店每年也都保持50%以上的增长速度。
说完了苏稻，再说说北稻——其实北稻宣传起来也挺卖力的，比如宣称其网店是“中华老字号全网唯一官方旗舰店”。北稻如其名，成立之初，主要是针对北京这一区域市场的，当然了，客观上来说，北稻做得也是非常不错的，很受北京本地消费者欢迎。
而全国化布局的苏稻，其实早已进入了北京市场。
苏州稻香村集团股份有限公司总裁周广军声称，苏稻进入北京市场不到10年，目前在超市渠道的份额较为领先，“比如在家乐福，如果你拉出稻香村最近五年的销售额平均值，苏稻都是第一位”。
而从销量上来看，目前双方都是大几十亿的年销售额，也算是旗鼓相当吧。
颇有意思的是，去年中秋，为了遏制苏稻在电商方面的优势，北稻曾向北京知识产权法院提出申请，要求苏稻在多家电商平台上“立即停止”销售带“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品——但这步棋似乎并未奏效，连续两年中秋，在天猫渠道，苏稻销售额仍然大幅领先，今年中秋，苏稻的销售额在天猫渠道，更是达到了北稻的三倍多。
遇到纠纷，小孩打架，成人打官司——稻香村的商标，已经名满天下，苏稻和北稻对于商标权的争夺战，已经缠斗数年。
2015年，北稻起诉苏稻，苏稻随即发起反诉。至今，苏州稻香村多次起诉北京稻香村商标侵权、虚假宣传及不正当竞争。
上述案件中，苏稻再次获得关键胜利。
其实，苏稻从创立至今，一直非常珍惜“稻香村”品牌，过来攀附的山寨品牌也为数不少。自2010年起至今，苏稻在多地、各级法院进行维权，无一例外获得支持——所以，这次和北稻为了争夺商标权，在法庭内外的漫长纠缠，估计当初胜券在握的苏稻，是压根没想到的。
说起来，“稻香村”这个品牌，最早注册者就是苏稻：
苏州稻香村所拥有的“稻香村”商标申请注册于1982年，该商标注册时间甚至早于北京稻香村成立时间（1983年），拥有“稻香村”商标在先的注册商标专用权，并于2013年被认定为“中国驰名商标”。
按照商标法的规定，在苏稻合法获得商标后，任何其他人未经许可都不得在糕点类商品上使用与“稻香村”商标相同或近似的商标标识。
并且苏稻还曾于2003年—2008年期间两次授权北稻在糕点类商品上使用“稻香村”商标——基于授权而使用，说明北稻已经承认了苏稻商标权的合法性和优先性，也就是所谓“权利保护在先”原则。
但授权期间，北稻却暗度陈仓，试图在糕点类商品上注册“北京稻香村”和“三禾北京稻香村”，数次被驳回后，终于2010年、2014年分别注册成功。
对于南北稻香村商标纠纷案件，武汉大学知识产权与竞争法研究所所长宁立志认为，解决稻香村商标纠纷须遵循四大原则，即尊重历史原则、保护在先权利原则、诚实信用原则及公平竞争原则。
从历史沿革来看，苏稻字号在先使用在先；从法律来看，苏稻商标注册在先，苏稻曾两次对北稻授权使用“稻香村”商标；从司法判决来看，全国100起维权打假：苏稻自2010年起，在全国各地对假冒稻香村发起维权打假行动，据不完全统计有100起之多，无一例外获得支持，各地法院对苏稻维权的支持，也说明法院任何苏稻持有“稻香村”商标的在先性、合法性。
因此，苏州工业园区法院的此次判决，可以说是有理有据，合法合情，判决申明。
法院认为，经过多年的持续使用，苏稻享有具有极高知名度和美誉度的“稻香村”注册商标权，而北京稻香村未在“糕点”商品上取得“稻香村”注册商标，不拥有“稻香村”未注册商标在先权利。
(文章仅代表作者个人立场和观点)
责任编辑:辛荷 来源:雪球
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