第一部份、什么成就一个经典？
劳力士的老板Hans Wilsdorf有成就大事业的理念，他想要做的，不是顶级优雅、束之高阁的贵族首饰，也不是工业革命后单纯追求低价的低劣商品。Wilsdorf要把钟表变成普罗大众一个实用可靠的伙伴。以下这是他打下江山的经典道路：
一、 把表带在手上－区隔怀表和手表／放弃旧有市场
机械钟表的历史可以追溯个五百年，可是把表带在手上的历史却没那么久远。一次大战期间，坊间流行的优雅怀表对战斗的机动部队来说一点都不方便，于是出现了一些让怀表套上的皮件附属品以便能把怀表“带”在手上。劳力士是在腕表的需求之下诞生的第一个制表品牌，为明确定位，Wilsdorf放弃怀表这个可观的市场。手表等于劳力士这个说法就开始在当时的社会和人脑中蔓延了。
二、防水实在太重要了－改变产品实用效果的技术革新
手表如果没有防水是绝对不行的，因为就算没碰到水，空气中的水气和手的汗水一样会进入表中，会在镜面形成雾妨碍读表的视线，也会破坏内部的金属机件，何况日常使用会碰到的清洗手飞溅的水滴和突然来的雨水。所以说防水性能是手表能够顺利使用并长期佩戴一个很大的关键，绝对是所有使用者都需要的。表的防水壳的概念进化了十几年，终于在另外两个人的研发上看到唯一真正有效的成果，劳力士的老板看准时机，迅速收编了这两个人和其防水壳技术。技术有了，却还不能算完全成功，因为技术很快会被抄袭或模仿。劳力士的老板做了两件事，在商业手法的历史上可说是一个神话，且看下来两条～。
三、有故事才能流传千古－史上最早的成功代言
因为防水这个性能太重要却也太容易被忽略了，Wilsdorf知道他必须把防水这个概念通过一个故事植入人脑中。当时报上的一则关于两个女生争议的新闻吸引了他的目光，Mercedes Gleitze这个女生本来已宣称自己是游过英伦海峡的第一个女性，另一位女生却宣称在四天后以更快的速度完成这个壮举，可是真实性受到大家质疑。Mercedes Gleitze决定在媒体记者的亲眼见证下重游英伦海峡。Wilsdorf看准时机，请Mercedes Gleitze带着劳力士表游过海峡，在记者媒体的见证下也证实其滴水不漏的防水性能。Mercedes Gleitze也成了现代代言之母。
四、有名字才能传记千古－Oyster蠔式定江山
人脑需要一个名字才能长久记得一个概念，Wilsdorf似乎对此很了解，他给全新的防水壳取了一个充满诗意的名字－Oyster蠔。配合Mercedes Gleitze的故事，Rolex Oyster正式出现在各大报章，并用报道式的文章宣告世人，一举成名。
五、干脆连“皮”也不要－金属链带的确立
超高档的斯文贵族名表向来都是用鳄鱼皮作为带表的。Wilsdorf毅然放弃皮带的选项，发挥耐水耐汗的蠔式精神，只供应金属链带，明确的定位。（注：非Oyster系列的Cellini除外）
六、日期显示－工作人士日常用表的关键
Wilsdorf继续把“实用”这个最重要的点发挥到极致，开发了史上第一个配有自动日期显示的手表，并给它一个名字－Datejust，成功把功能性变成品牌打入使用者的脑中，重点是日期功能对日常用表来说实在是太重要了。
七、设计永远是关键
外型是成就一个经典的至关重要的部分，要设计一个经得起过百年时代考验的外形可不是那麽容易的。东西需要看实品才能断定好坏，因为物品是立体的，而且角度的变化可以产生光影反射的变化，这不是一张正面照片能够让人感受其真实的美感的。劳力士的设计似乎特别了解这点，很多人会发现戴在别人手上的劳力士总是特别亮眼，我猜想这个45度角度的形态是经过设计的。另外，美感会随着年龄的变化而改变，很多人需要到一定年纪才会欣赏一些较为经典的设计的。有了一定的辨示度，就要持之以恒，才能历久不衰。
八、运动用表开拓一片天结合潜水、深海探测、登上最高峰等浪漫故事的运动用表，配合经典的设计，成功打入普㑩大众的市场。
第二部份、持之以恒
九、石英表大战却来个绝地逢生－珠宝表没什么不好
相当精准又廉宜的石英表的出现简直打坏了所有机械表的市场，很多老品牌面对商业危机。劳力士不随波逐流去跟进石英表的市场，反而推出多款大量瓖钻和带金的Datejust，走向珠宝首饰表的路线。反而跟上了美国社会名流在1980开始的名表佩戴和炫耀的风气，一举区隔石英表和非石英表的品牌定位。
十、保值的东西就能继续大卖
当许多人也没再提起以上九个经典故事的时候，许多人却还能深刻感受到劳力士的市场保值的地位，单就这点，就让想要再买一只新款劳力士的人省去一半的顾虑，流放二手市场的劳力士也一样活络。劳力士能够保值，除了上面提过的几点，还需要包括优质的品质、可信赖的机芯和不错的售后服务。对于设计方面，几十年没有太多变化的外型，也是维系辨识度和延续经典的关键点。相对比较超高档表的多样技术机能，如背后可看到机芯的表、复杂的砣飞轮等，已逐渐在现在许多品牌都依样复制，反观劳力士专注忠于实际需求和真实美感的坚持，其实就是最好的定位！
懂得开创新类别和为新品牌命名的公司是最厉害的，以下是劳力士的类别／品牌列表。
类别－品牌：
手表 － ROLEX
防水 － Oyster
日期显示表－Datejust
潜水用表－Submariner
探险用表－Explorer
航空用表－GMT
科学用表－Milgauss
赛道用表－Daytona
1927年的新闻稿：
