纽约时报：在中国“新闻”报导有价可买(图)

【看中国记者李婉君编译】据纽约时报4月3日（周二）上海报导，北京当局对新闻报导的政治审查臭名昭著，但如果价钱合适，它更愿意让“称赞”西方和亚洲企业的新闻见诸媒体。 看中国网站 禁止建立鏡像網站。返回正版看中国网站。

想让你们公司行政长官的个人资料出现在中国版的《时尚先生（Esquire）》杂志吗？据该杂志的广告部给出的价格：两万美元一版。 看中国网站 禁止建立鏡像網站。返回正版看中国网站。

需要让您的高层管理人员在央视（CCTV)新闻节目中露面吗？据一位安排此类“露脸”新闻的顾问称，每分钟4000美元。

在共产党的宣传报《工人日报》上刊登一篇“称赞”贵公司的文章？该报的广告代理称，大约是每个字按1美元收费。

虽然中国的法律法规禁止不做注明的有偿广告材料，但在实际操作中，这种做法非常普遍，很多刊物及广播公司甚至有这样的费率卡，列出新闻的“售价”。

虽然西方国家的公司和很多中国记者都不愿谈论此问题，但公关及广告公司的经纪人，有时惊人的坦率，称他们的角色就是帮助做“软新闻”或称“有偿新闻”。

世界上最大的公关和广告公司之一的“奥美（Ogilvy & Mather）”，承认它在某些类别中，支付中国媒体给自己的客户做报导。

该公司北京办事处在电邮回复记者的提问时称，“我们的政策是要提醒客户不参与这样的活动”，“但是，在某些行业，如奢侈品业，采用软新闻的做法很常见，所以我们有这样做过。”

一名为另一家美国公关公司工作的中国客户经理，在谈论付钱买报导时惊人的坦率，虽然她要求匿名，以避免激怒业界同仁和她的雇主。

她在接受电话采访时说，“如果你想要更多的媒体报导，这很容易做到 - 我们有足够的渠道让贵公司上电视，上顶级杂志和报纸。”

谨守职业道德的媒体专家和中国记者们对这种有偿新闻表示痛惜，称这在全国的媒体都太普通。

中文版《时尚先生》杂志的管理人员称，他们定期发布软新闻，这些基本上是用新闻形式包装的广告。

一个例子是关于欧洲音响公司Bang＆Olufsen给奥迪汽车提供的设备。在该中文版的杂志中，没有一处标明了该文章是付钱刊登的（见下图）。

据该杂志的高管表示，这篇五页纸的文章，该杂志至少每页收了一万美元。他们称，奥迪也支付了其中的一部分钱。奥迪在中国的一名发言人拒绝予以评论。Bang & Olufsen新加坡办事处的女发言人Cheryl Sim称，付钱买新闻不是该公司的做法。她说，“我们当然没有给《时尚先生》付钱”，“但我们将调查此事”。

中国并非如此“过线”的唯一国家。但媒体专家称，（有偿新闻）在其他国家没有象在中国这样普遍和盛行。

(译文有删节，点击看原文)

来源:看中国

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