随着中国春节的临近，中国人开始大肆的采购“送礼”需要的商品，其中奢侈品最显眼。报道称，对于像古驰和卡地亚这样高端零售商而言，圣诞到中国的新年是它们一年中最繁忙的销售季。
在中国，送礼成为了中国人的第二天性：为了拿到合同将路易斯威登的手提包赠给别人或者ipad作为公司派对的奖品发给员工。圣诞和新年使中国人更有理由展开“血拼”购物潮。
胡润百富榜的创始人胡润称：“中国人喜欢送礼的习惯成了奢侈品品牌发展的一个重要因素。”他还说：“与西方比起来，中国人在过年期间，花在送礼上的钱令人瞠目结舌。”
报道称，中国现在是世界第二大奢侈品市场，紧跟在日本的后面，最早在今年年底，中国将成为世界第一大奢侈品市场。个人财富的增长推动了这一趋势的发展，但是“送礼”也强有力的推动奢侈品市场的发展。咨询公司贝恩公司估计，在中国，个人礼品和商务礼品的销售占了奢侈品销售的25%。
作为上海一家媒体公司老板的张余庆称，圣诞期间，将一对钻石耳环赠给他的女朋友，给亲密的朋友和商业伙伴买了欧米茄手表。他说，打算在春节购买更多的奢侈品。张表示：“不管是在中国还是在西方，送礼的理由有很多，我们中国人喜欢与别人分享。”
为了吸引像张余庆的买家，香港的奢侈品商店Landmark推出促销活动，购物最多者可以获得顶级豪华巴厘度假旅行，价值超过60000美元。该商店的一半销售来自中国的买家。在Landmark工作的雷蒙德说，他不能透露获奖者具体消费的钱数，但是他表示，上次的获奖者在Landmark的月消费为100万美元。
公共关系公司罗德调查显示，受访的1057名中国买家中，一半的奢侈品消费者买礼物给家人，三分之一的奢侈品消费者买礼物给商业伙伴。
奢侈品成为炫富的舞台
中国富人的快速增长和他们对奢侈品的迷恋成了高端零售商追逐的对象。许多高端零售商已经在中国的大城市盖满了店铺。近些年，将目光锁定在中国的中等城市。阿玛尼集团称，他们在大中华区有近300家连锁店，打算每年再开35个连锁店，截止到去年九月底，PPR集团在中国拥有54个古驰店和27个宝缇嘉店，该集团负责销售奢侈品的经理埃里克斯称：“只要在中国有发展的空间，我们就会不断地扩充店面。”
报道称，豪华轿车，游艇和私人飞机制造商也在吸引从深圳到杭州的中国买家。咨询公司的专家称，随着奢侈品零售商在中国大陆和香港的迅猛扩张，体现品牌的独家性将是他们面临的挑战胡润百富榜称，中国已经拥有100万的百万富翁，他们的私人资产在150万美元以上，而且中国的富人数量每年递增20%，大大的推动了奢侈品市场的发展。
在中国，不光是富人迷恋奢侈品，庞大的中产阶级也十分喜欢奢侈品，他们节衣缩食就是为了买一个古驰的手提包。在上海汽车公司工作的代磊称： “我已经工作15年了，所以每年我有足够的钱买奢侈品，”“但这些年轻人收入很低，他们节省三个月的工资才能买一个古驰的手提包。”
咨询公司的专家称，中国人爱面子，人们往往以貌取人，每个人都想被别人看成是成功人士。中国人不羞于炫耀奢侈品的标志，因为他们认为奢侈品是成功的象征。在中国，人们常说的一句话：有钱就要炫耀。
不仅是品牌
中国的奢侈品消费者变得更加讲究，他们购买高档商品奖励自己，通过这种方式来表达自己的个人品味。中国人也越来越多的到欧洲和香港购买奢侈品。调查显示，价格是一个关键因素，奢侈品在中国的价格很高，因此中国人喜欢到海外购买这些奢侈品。他们能在海外找到一个更广泛的奢侈品市场，产品也是货真价实。另外，到海外购物也是炫富的一个机会。
报道称，随着中国经济的放缓，许多中国人到香港去购物。香港的奢侈品商场Landmark的负责人称：“这些富人为中国的奢侈品业打下了基础，我相信他们会不停的购买奢侈品，除非中国经济崩盘。”
