头一遭 星巴克要发现金股利
星巴克执行长舒兹24日在股东会上表示,将推出新的成长计画,以严谨且具战略性的方式扩大市占率。星巴克今年也将配发现金股利,为历来首见。(美联社)
星巴克公司(Starbucks)24日宣布将配发占净利35%到40%的现金股利,为历来首见,并推出新的成长计画,旨在以严谨且具战略性的方式扩大市占,避免重蹈过去展店过快的覆辙。
星巴克董事长兼执行长舒兹(Howard Schultz)24日在股东年会上承认,星巴克过去两年确实表现不佳,为扭转颓势,星巴克已重新修订成长模式,改为专注于严守纪律且具战略性的成长计画,目标是进一步攻占咖啡市场;星巴克目前在美国及全球咖啡市场的占有率各为4%和1%。
前几年展店速度过快,迫使星巴克在这波经济衰退来袭时厉行痛苦万分的撙节措施,包括关闭数百家分店和裁员数千人。舒兹说:“经过这场金融风暴的洗礼,我们意识到我们不仅得承认错误,也得把船导回正确的航道。”
星巴克正积极把新的即溶咖啡品牌“Via”拓展至逾3万个销售据点,也在授权汉堡王控股公司(Burger King)、Subway及百胜集团(Yum Brands)旗下的Taco Bell餐厅使用“Seattle's Best Coffee”的品牌。舒兹说,这些零售商店将有助星巴克发展“数十亿美元的事业,我们有很多机会以各种方式拓展事业”。
星巴克1月公布2008年底以来首见的同店销售成长,主要归功于Via销售强劲,星巴克并预期Via的销售会继续成长,舒兹说:“Via将成为本公司主要事业之一。”此外,星巴克过去不曾发过现金股利,24日破天荒首次宣布配发股利的计画,而且打算发出占净利35%到40%的股利,但该公司强调,配发给股东的现金不会冲击公司未来的成长。
星巴克的做法显然与麦当劳大相迳庭,麦当劳是逐年提高股利,并谨慎扩张分店。分析师说,在停止展店和成功推动组织精实化后,星巴克如今已能产生自由现金流量并坐拥大笔现金;星巴克先前透过撙节措施削减逾5亿美元的营运成本。
星巴克现在预期,2010年会计年度会在美国增设100家分店,海外则会增加200家;星巴克目前在全球拥有1.67万家分店,其中的1.12万家在美国。
来源:经济日报
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