"所谓的刊号就是一个许可证,没有许可证这个报纸就不能出,这就是政府垄断。中国国家新闻出版总署第一是垄断财源,第二是垄断知情权。在中国,由于这些规章法律的混乱或者是有法不依,就会常常出现这种腐败的情况。国家垄断经济权和知情权造成了这种情况。"
报道说,这正是中国国家新闻出版总署垄断出版审批权所产生的暴利。刊号的垄断导致一个刊号变相生出很多张报纸来,一刊号出版多报的乱相已经丛生。由于这样买卖刊号的经营模式,导致诸如实际经营《购物导报》的广告公司经济压力很大,一旦他们经营不善,就会转卖刊号当"二道贩子"。比如江苏和北京出版的"购物导报便利资讯专刊"就是转手倒卖的所谓"地方专刊"刊号,名义上是再次"代理合作",实际就是靠垄断让刊号升值,导致报纸出版内容质量低俗,只要有钱就给刊登新闻报道式广告误导读者,报纸毫无公信力。旅美中国学者方觉先生指出,中国政府是用刊号来控制新闻出版:
"中国所谓的报纸刊号功能是两个,第一是限制出版自由,这是中国政府的第一考虑。获得刊号的一些杂志或者是掌握刊号的国家新闻出版署和各地的新闻出版局等机构通过出卖刊号可以牟取暴利,中国政府的本意是要有政府机构来实施全面的严格控制和限制新闻出版自由。第二个问题是中国腐败盛行,政府的新闻出版机构,比如象中央政府的新闻出版署和各地的新闻出版局通过审查发放年检刊号的这么一套制度,很多报纸、很多杂志需要给新闻出版总署、新闻出版局请客送礼、送红包、公开贿赂、送高档商品房等等。这是一个政府腐败行为。"
报道认为,像《购物导报》这样一刊号多报纸的乱相,正是中国新闻出版垄断体制僵化衍生的一个怪胎,在国家新闻出版总署的垄断下,刊登的新闻是有偿新闻,广告也有不少是虚假或违法广告,报纸内容低俗,只是不沾政治,不讲真话,新闻出版总署也就任由他们赚钱,管理部门也可从中渔利。有专家指出,中国一旦放开让民间资本自由办报,像《购物导报》这样的低质量报纸将难以生存。