中國經濟前景不佳、消費不斷降級。（圖片來源：Adobe Stock）
【看中國2024年8月13日訊】（看中國記者李正鑫綜合報導）快消品、美妝品、消費電子、汽車、奢侈品巨頭在中國銷售額增速普遍弱於全球整體，多家跨國企業目前已對中國的商業需求發出警報，突顯中國經濟前景不佳、消費不斷降級。
中國消費不斷降級
據英國《金融時報》報導，倫敦廣告巨頭WPP在財報中指出，過去三個月以來的中國銷售額下降了近四分之一，該公司對中國市場的前景表達悲觀。
法國美妝品集團歐萊雅(L’Oreal)估計，今年上半年在中國的銷售增長約下降了2%到3%。而大眾旗下的保時捷(Porsche)表示，今年上半年在中國的銷售量較去年同期下降了三分之一。
歐萊雅首席執行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）表示，中國是全球唯一消費者信心仍然非常低迷的國家，就業市場不健康，許多中國人將他們的積蓄投資在房地產，但房產已大幅貶值。
《金融時報》提及，惠譽國際評級的分析師指出，今年上半年，中國餐飲業的增長率首次降至8%以下（不包括疫情期間），這是自2010年以來的首次。惠譽分析師表示，中國公眾可支配收入前景的不確定性，加上房價下跌導致家庭財富進一步縮水，令消費者將減少非必要支出或轉向購買性價比更高的產品。這趨勢不僅限於餐飲，還擴展到服裝、化妝品和珠寶等非必需品領域。
此外，隨著電動車在中國快速普及，《金融時報》根據上海諮詢公司Automobility的數據，今年上半年外國品牌在中國乘用車市場的銷量佔比為38%，低於2020年的64%。
梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）近年來將業務重心轉向更昂貴的車型，今年上半年在中國的銷量同比下降了9%。首席執行官凱萊尼烏斯（Ola Kallenius）表示，中國奢侈品市場正在降溫，部分原因在於中國的房地產危機，目前仍不知道需要多久才能讓消費者重拾信心。
在中國消費降級部分，《經濟學人》雜誌指出，打出「4元檸檬水」的蜜雪冰城在中國取得巨大成功，相比之下，1杯奶茶的價格為15元（人民幣，下同）。
此外，即將過期的化妝品商店在中國社交媒體上吸引廣泛地關注，許多清倉店現在以不到半價的價格出售零食和口紅。《經濟學人》提及，在全球最大的免稅區之一的海南省，化妝品支出領跌。與去年同期相比，今年上半年中國顧客在眼線和乳液上的支出減少40億元。
據中國中信證券8月12日發布的研究報告，快消品、美妝品、消費電子、汽車、奢侈品巨頭在中國銷售額增速普遍弱於全球整體。各行業國際巨頭在中國市場表現大體呈現「奢侈品＜汽車≈消費電子<美妝<快消品」格局。區域視角下，一線城市和東西部地區消費明顯承壓，各地疤痕效應的減退程度和房價影響消費增速。
報告顯示，快消品方面，代表性快消巨頭在中國銷售增速弱於全球整體增速，寶潔大中華區銷售額同比下降8%，聯合利華中國區銷售額錄得「中個位數下降」，但食品類快消品消費具備較強韌性。美妝品方面，全球美妝巨頭在華業績也低於全球整體，中端和中高端品牌歐萊雅和雅詩蘭黛錄得低個位數增長，資生堂和科蒂集團同比下降，中低端品牌愛茉莉降幅較大，可能受國貨替代壓力較大。消費電子和家電方面，全球巨頭在中國地區業績普遍承壓，蘋果在大中華區營收下降6.5%，日立集團在中國銷售額下降14%。汽車方面，全球汽車巨頭在華業績亦普遍偏弱，樣本企業中僅奧迪在中國銷量強於全球整體，高端品牌保時捷的表現尤其低迷。奢侈品方面，全球奢侈品巨頭在華業績均低於全球整體水平，主營手錶和首飾的歷峰集團降幅尤其明顯。
報告認為，從區域社零數據看，各區域和各線城市消費增速普遍偏低。今年上半年東部地區、東北地區、中部地區、西部地區社零增速均值分別為1.6%、3.4%、4.7%、2.2%，一線城市、樣本二線城市、樣本三四線城市社零增速均值分別為-0.4%、3.9%、2.5%。從包含了服務消費的居民人均消費支出看，服務消費強於商品消費，且旅遊大省增速較高，反映居民服務消費需求旺盛，旅遊熱情較高。疤痕效應的減退程度和房價可能是影響消費增速的重要變數，2024年上半年，房價同比下跌越多的省份，其居民人均消費增速往往更低。
中國央行顧問促政府改變「重投資、輕消費」的理念
中國知名經濟學家、央行貨幣政策委員黃益平日前罕見地批評政府的宏觀經濟政策，並呼採取支持消費增長的財政手段。
黃益平是在長安講壇第415期發表演講時指出，傳統政策思維是政策空間要留有餘地，「為國家管好錢袋子」，目前中國央行和財政部都很重視「保存政策空間」，以備未來不時之需。
但黃益平認為，因為保存政策空間而影響達成宏觀經濟穩定的目的，可能有點本末倒置。如果政策偏保守影響經濟穩健，那就不再有政策穩健，兩者之間應取得平衡。
他說，過去兩年中國政府表明要支持經濟增長，但實際政策效果一直非常有限，其中一個重要原因是地方政府不但沒有幫著擴張，反而做了很多緊縮的事情，如「查稅30年」、渲染「過緊日子」。
黃益平指出，中國經濟已進入新階段，消費、出口、投資等總需求不再強勁，這實際上對宏觀經濟政策提出新挑戰，包括政策刺激力度偏小，地方政府對宏觀經濟調控的放大作用減弱，價格疲軟存在低通脹的風險，以及家庭和企業面臨資產負債表衰退的風險。
他呼籲政府改變「重投資、輕消費」的政策理念，理直氣壯地採取支持消費增長的財政手段，包括讓農民工在城市落戶、直接給老百姓發錢。
黃益平還建議將CPI（居民消費價格指數）增長2%至3%明確為剛性政策目標，並圍繞這一目標制定政策；同時重視對市場預期的引導，更重要的改變市場預期，加大宏觀經濟政策力度。「如果整天渲染‘過緊日子’、降薪、補稅，市場主體不可能對未來變得更加樂觀。」
黃益平提醒：「現在經濟‘易冷難熱’，如果真的陷入‘低通脹陷阱’，後果會很嚴重。」
彭博社評論稱，上述言論相當罕見，因為經濟學家和金融分析師現在普遍避免在公共論壇上討論敏感話題，包括任何對政策的批評或可能被認為觀點過度看壞經濟和市場的內容。
路透社認為，中國房地產市場的持續低迷和就業市場深度蕭條讓作為全球第一大貿易國和第二大經濟體的中國失去了昔日的活力，世界經濟已經感受到了這一巨大變化。從銷售漢堡的全球快餐連鎖店到汽車製造商，其中許多都在咬緊牙關，為中國經濟在未來相當一段時間進一步惡化做準備。除非進行結構性改革，讓消費者在經濟中扮演更重要的角色，否則，目前的政策只會導致停滯和通縮風險的長期化。
