外國品牌中國受追捧

發表:2011-08-18 22:48
手機版 简体 打賞 2個留言 列印 特大

有媒體報導,許多在中國很知名的洋品牌,如味千拉麵,吉野家快餐,哈根達斯,倩碧化妝品等,其實在它們的老家都只是平民品牌,然而這些普通的洋品牌進軍中國市場後卻搖身一變成了「貴族」,受到相當一部分年輕人的追捧。洋品牌對中國年輕人消費群體吸引力究竟有多大?

近日有媒體質疑,日本品牌餐飲企業味千拉麵涉嫌欺詐,其號稱用豬骨熬製的的湯底其實是由濃縮液兌制而成,成本極低。這個「骨湯門」事件引起了中國社會對洋品牌產品質量的關注和質疑。

據瞭解,近幾年來,不少「外國名牌」在中國頻頻曝出質量問題,如今年1月份80餘噸法國進口依雲礦泉水在中國被檢出含有致癌物。今年4月,眾多著名的外國品牌在中國北京被檢出虛標含量、甲醛含量超標、色牢度不合格等嚴重問題,其中包括西班牙品牌ZARA、英國品牌萬寶路、美國品牌暇步士等。儘管信譽受挫,這些品牌似乎並沒有停止它們在中國市場的擴張。

記者就此採訪了三位中國的年輕人,以下是他們對於中國本土品牌和洋品牌的不同看法。

家住北京的小崔說,在不少年輕人的心目中,如味千拉麵,哈根達斯等洋品牌是「有一定水準,比較流行的」,一方面因為這些洋品牌的廣告宣傳效應,另一方面洋品牌產品帶有一定的新鮮感,此外,年輕人對外來文化的崇拜也是部分原因。

而至於上述味千拉麵涉嫌欺詐消費者的事件,小崔對此並不在意:

「中國沒有什麼權利去質疑人家國家食品安全,中國國內最差的我們也經歷了。蘇丹紅、地溝油等。」

小崔表示,他對中國國產品牌食品的質量感到很不放心。不單如此,就連購物,他也更青睞國外品牌:

「大部分時間我還是會在網上代購國外的衣服。因為同樣的價格,質量更好,有更多的花樣。」

儘管如此,小崔也不否認,在中國許多人有盲目跟風、崇拜洋品牌的現象。部分國外平民品牌的中國營銷團隊瞄準了一些人不成熟的消費心態,這些人在消費時會給自己心裏暗示,一分價錢一分貨,這就促成了高價洋品牌在中國市場的流行。

剛從上海某大學畢業不久的王小姐則強調,自己是理性消費者,更看中產品的質量和價格,而不是相信品牌。

王小姐說,自己會購買一些國產品牌的服飾:

「因為設計上比較適合中國人。這個我也覺得是國產品牌的優勢。」

然而,王小姐也坦言自己經常消費一些洋品牌的服裝,如歐洲品牌H&M和C&A,日本品牌優衣庫等。

王小姐說,中國國內品牌和國外品牌有一些相似的產品在技術、設計、質量等方面卻存在較大差距,在這種情況下,她會選擇性價比更強的洋品牌。

「我覺得很明顯的、非常盲目崇拜洋品牌的人並不多。但是我剛才想了半天也沒想出什麼特別有代表性的國產品牌,我覺得這是國產品牌的力量上的一個懸殊。但是又要讓我們喊口號支持國貨、振興民族品牌的話,我覺得並不是所有人都是心甘情願的,大家都是理性的、經濟的人。」

念研究生的小齊同學承認,中國有一些年輕人有攀比名牌的習慣,他也曾經嚮往購買國外名牌的運動產品,如阿迪達斯、耐克等。然而把外國名牌籃球鞋跟國內品牌對比之後,小齊同學發現,它們在品質和性能方面沒有太大差別,但外國品牌的價格卻要高許多。

小齊同學說,國外品牌在中國市場受到青睞,很多時候也是因為國內品牌的一些東西質量實在無法讓人放心:

「 客觀來說,國外的東西也許真的比中國把關會嚴一點。比如說奶粉,那個時候三鹿奶粉剛出問題,三聚氰胺,國內很多奶粉比如說伊利蒙牛都出問題。(我的)老師他們有一點經濟基礎的家庭,他們會買進口奶粉,這樣安全一點,不會給小孩買國產奶粉。國外產品在中國的確是被絕大部分人所信賴的,很少人會去懷疑它是不是有問題。中國人會覺得它如果存在這樣(嚴重質量問題),在國外就生存不了,怎麼還會打開中國市場呢。」

小齊認為,中國本土品牌應該努力提升自己產品的質量,此外,監管不到位也是一個問題:

「像三聚氰胺這個事情一暴露,除了商家有責任之外,檢測機關就沒有自己的責任嗎?它如果真的那麼負責任,三聚氰胺這種化學物質很容易檢測出來的,它怎麼會檢查不出來呢?還是睜一隻眼閉一隻眼?還是說存在很多貪污腐敗受賄的行為?」

從以上三位年輕人的看法中,不難發現,有一部分中國人有盲目跟風或炫富的消費心理,然而中國本土品牌信譽的缺乏和相關監管的缺失,也是造成很大一部分消費者選擇洋品牌的重要原因。

 

来源:自由亞洲電臺

短网址: 版權所有,任何形式轉載需本站授權許可。 嚴禁建立鏡像網站。



【誠徵榮譽會員】溪流能夠匯成大海,小善可以成就大愛。我們向全球華人誠意徵集萬名榮譽會員:每位榮譽會員每年只需支付一份訂閱費用,成為《看中國》網站的榮譽會員,就可以助力我們突破審查與封鎖,向至少10000位中國大陸同胞奉上獨立真實的關鍵資訊, 在危難時刻向他們發出預警,救他們於大瘟疫與其它社會危難之中。
榮譽會員

歡迎給您喜歡的作者捐助。您的愛心鼓勵就是對我們媒體的耕耘。 打賞
善举如烛《看中国》与您相约(图)

看完這篇文章您覺得

評論



加入看中國會員

捐助

看中國版權所有 Copyright © 2001 - Kanzhongguo.com All Rights Reserved.

blank
x
我們和我們的合作夥伴在我們的網站上使用Cookie等技術來個性化內容和廣告並分析我們的流量。點擊下方同意在網路上使用此技術。您要使用我們網站服務就需要接受此條款。 詳細隱私條款. 同意