白圭，是西周國(戰國時的一個諸侯國)人。他喜歡觀察時機的變化，採取「人棄我取，人取我予」的經商策略。五穀豐登時，他就購進糧食，售出蠶絲、生漆；蠶繭產出時，他就購進絲帛、棉絮，售出糧食。
白圭懂得天人合一的理論，懂得天象：歲星處在太空中的卯宮時，天下就大豐收，但是過後就會歉收。歲星運行至午宮時，天下就會大旱，但是過後，就會有很好的收成。所以，當歲星運行至卯宮的時候，白圭囤積的貨物，大概要比往年多上一倍。想要使價格上漲，他就購進下等的糧食；想要使單位面積內的糧食，產量增加，他就購進上等的糧種。
白圭這個人，有一個難得的優點，就是他雖富猶儉，不講究吃喝，能夠抑制自己奢侈的慾望，節儉衣物用度，能和手下的人、甚至是家裡的奴僕，一起同甘共苦。但是，他爭取和把握賺錢的時機，卻像是凶猛的禽獸獵取食物那樣的迅發敏捷。
在別人向其請教致富經驗時，白圭曾經語重心長地說：「我經營生意，就如同大賢人伊尹、姜太公策劃謀略治國之道，孫子、吳起運用兵法，商鞅推行變法改革那樣認真、細緻、週到。所以，如果一個人的智慧不足以隨機應變，勇氣達不到果敢決斷，仁德不能夠正確判斷取捨，強硬但不能夠堅忍守恆，即使他很想學習我的方法，我也始終不會告訴他的；因為既使告訴他，他也做不好。」
因此，天下的人，在談到經商之術的時候，都會以白圭作為例子和榜樣。白圭不僅有一套獨特、正確的理論，更為重要的是，他能夠將這一套理論，很好地應用到實踐中去，並且取得了巨大的成功。
可見，要想做個像白圭那樣有術、有能、有德的成功商人，須要經過認真的學習和鍛練，並不是隨隨便便就可以達到的。
（事據司馬遷《史記;貨殖列傳》）
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