紐約時報報導，過去半年來，蘋果與Google在專利、iPhone應用軟體、收購、廣告商各方面互不相讓，雙方執行長不論在媒體上或在公司裡對彼此也都沒有好話。這兩家科技巨擘的鬥爭被喻為矽谷的‘第三次世界大戰’，表面上看似出於市場競爭，其實是蘋果執行長賈伯斯與Google執行長施密特之間的私人恩怨。
兩年前互捧 如今不堪回首
2007年1月在舊金山Macworld大會上，Google執行長施密特為蘋果iPhone問世站臺。兩人告訴觀眾，蘋果與Google合作將Google的搜尋和地圖導覽服務建置在iPhone內，施密特甚至開玩笑說，兩家公司合作之密切，根本就應該合併成一家公司，就取名為‘蘋果酷(AppleGoo) ’。
‘史提夫，恭喜你，’Google執行長施密特說。‘這項產品絕對會熱賣。’賈伯斯開心地接受稱讚，而且笑到合不攏嘴。
曾幾何時，這種溫馨場面已成為不堪回首的往事。賈伯斯與施密特率領旗下陣營正展開一場世紀戰役，其結果不僅將塑造行動運算和手機的未來，影響並將波及整個數字產業。
蘋果控侵權 視為第一波戰火
3月時，蘋果控告生產Google手機的宏達電侵權，被視為是蘋果對Google發動官司攻擊的第一波戰火。蘋果認為智能手機與平板計算機等行動裝置應使用其專利標準，客戶再由蘋果自家的應用商店下載應用軟體。
Google則是希望智能手機使用公開的非專利平臺，用戶可以免費下載應用軟體。Google力推Android平臺，即使為了在行動世界佔有一席之地，避免微軟和蘋果獨霸。
紐時指出，雖然蘋果與Google之間的不和有部分出於理念不同，但其實是矽谷兩大執行長之間的私人恩怨。
根據紐約時報訪問24名產業觀察家、矽谷投資人和兩家公司現任與離職員工，賈伯斯與施密特之間的衝突流露出無比的敵意與野心。
兩人爭執的核心在賈伯斯感覺遭到施密特背叛：賈伯斯認為Google手機不論內在外在、軟體硬體都神似iPhone，等於違背兩家公司的結盟。簡言之，賈伯斯感覺昔日好友偷了他的東西。
今年1月在公開iPad之後不久所召開的員工大會，賈伯斯說：‘我們沒進軍搜尋業務，他們卻進軍手機業務。’他又說：‘聽清楚了：Google要扼殺iPhone。我們不會讓他們得逞的。’
Google跨入手機 賈伯斯不滿
據與會員工表示，賈伯斯在是次大會上數度提及Google的話題，甚至嘲諷該公司座右銘‘諸惡莫作’，隨即引起公司員工如雷的掌聲。
蘋果公司拒絕對紐時的報導置評。Google共同創辦人佩吉和布爾曾公開表達對賈伯斯的尊崇，Google也說他們並未與前盟友開戰，公司發言人表示蘋果是寶貴的合作夥伴。執行長施密特則在聲明中指出：‘本人始終相信賈伯斯是當今世上的最佳執行長，本人相當仰慕蘋果與賈伯斯。’
儘管Google客套的發言，整個科技業是用瞠目結舌的震驚程度在觀看蘋果與Google的大戰。
矽谷一名人脈廣泛的投資人表示，他對兩人之間的憎恨給嚇到了，並用‘第三次世界大戰’來形容。‘科技業兩大強權充滿驚人的敵意，’他說。
觀察科技業已有數十年的哈佛商學院教授尤菲（David B. Yoffie）表示，他確信情況會愈來愈醜陋。‘為了打敗蘋果，Google一定要很拚命。如果他們成功了，蘋果與iPhone將承受價格壓力。’
