谷歌與百度之別
網路傳遞的是數據,而非實體物質。在網路普及之前,傳遞一份文件尚可通過傳真,但傳遞一段聲音,一段影像,除了傳遞存儲介質之外,別無他法。當網路把一切都數字化——電子郵件,電子文檔,音頻流,視頻流之後,這些都變得簡單了。人們發現,越來越多的東西無需傳遞實體物質,僅傳遞信息即可。簡單來說,我們手寫一封信通過郵局投寄,需要傳遞給對方的只是信的內容,並非信的實體。對方只要獲知了信中的內容,並不需要擁有信封信紙之類的實體物質。網路通過讓信息快速移動的方式,再次讓人類的活動"變快"。
網際網路如同高速公路,四通八達。要想快速移動,只有路是不行的,還需要足夠好的車。對於網際網路來說,搜索引擎就是這輛車。搜索引擎幫助人們快速找到需要的東西,換言之,縮短了人和信息之間的距離。即使在網際網路時代,搜索引擎的出現也大大方便了人們:一般來說,大部分搜索,用不了半秒鐘都可以得到滿意的答覆。搜索引擎縮短了人到信息的距離,廣告也就接踵而來。這種廣告也和以往大不相同——搜索引擎已經"知道"人需要的東西,於是可以在毫不干擾用戶的情況下在搜索結果中插入對應的廣告。這種經過整理的廣告,甚至可以被認為是信息的一種。你在找Macbook的價格?谷歌不僅告訴你價格,還告訴你哪裡有賣。這就是谷歌在前面10年中的主要工作。
谷歌有個響亮的口號,叫做"整合全球信息",其意圖非常明顯:只需獲取更多的信息,進行整理,等著人們來使用,把廣告放在合適的位置,其收入就會持續增長。谷歌根據頁面之間的關係,創造了PageRank的排名方法,根據這種演算法排序的搜索結果,絕不允許被人工干擾;廣告和搜索結果有嚴格明確的區分,放在搜索結果右側,絕不混淆。谷歌盡量去選擇並提供用戶可能需要的,而絕不干擾用戶原本的篩選行為及結果。
對應到現實世界,這就好像建設覆蓋更廣的高速公路,幫助更多的人到達目的地,同時在路邊樹立廣告牌。對於這樣一家公司,信息越多,流動越快,人們就越需要它來整合信息,使用它的次數也就越多。這意味著廣告可以被更多展示,進而帶來更多的點擊,創造更多的利潤。谷歌幾乎是最近10年來信息流動最大的推動者,他們甚至希望把用戶接入網路的ISP費用都免掉,以便讓信息更快流動。谷歌不僅"不作惡",而且"無需作惡"。事實上,任何作惡行為(比如改變用戶的搜索行為和結果)都會阻擋信息正常流動,最終受損害的不僅是用戶的利益,更是谷歌的利益。
一個偉大的事業,不會只有一種盈利方法。在中國,其競爭對手百度,找到了另外一條道路。
起初,百度和谷歌類似,也整合信息,也縮短人和信息之間的距離。在百度的模式中,可以將一些付費的內容放在搜索結果中比較靠前的位置。這是一個相當有趣的平衡。百度也需要用戶點擊他們提供的廣告來獲得收入,但他們比Google走得遠得多:他們將廣告直接置入搜索結果,以魚目混珠式的點擊獲得更快捷的盈利。這聽起來有點像高速公路上的收費站。收費站當然不希望讓高速公路完全擁堵,但車輛仍然會在那裡堵上個幾分鐘,繳納過路費。甚至,收費站只在乎過路費,而並不太在意人們最終是否能夠到達目的地。
幾年前,百度特別熱門的關鍵詞搜索結果前幾頁都是付費廣告,且沒有任何標記。在這種情況下,人們很難利用百度找到有用的信息。一旦百度開始左右用戶的搜索結果,就很難停下來,因為一旦停止,利潤就會快速下跌。百度也在力圖改變這個微妙的平衡。經過幾年的努力,現在搜索結果中的廣告會被標明"推廣",而且最熱門的關鍵詞,也只有半頁的付費結果了。
好的利潤和壞的利潤並不那麼區別明顯。何況,百度也在力圖讓自己的搜索結果更有用。但這仍不可避免地令它陷入很多麻煩事中。前面的幾年中,我們看到廣告主,網站站長,代理商等各種角色對百度發泄過不滿。百度是一家不錯的公司,但他們確實很難和谷歌一樣宣稱自己"Don't be evil",他們顯然也並不相信這個。
對於谷歌來說,IPO只是一個起點,甚至到今天,谷歌仍然還遠遠沒有到達巔峰。對於這家公司來說,這顆星球上還有太多的信息需要被整合,下至傳統出版物,上至人們隨身攜帶的移動設備。這些都將逐漸成為谷歌廣闊帝國的一部分。谷歌仍然在關注如何縮短人和信息的距離,讓信息流動地更快。至於這些地方是否被樹立上廣告牌,那並非第一優先考慮的事情。但對於百度,利潤永遠是第一的。百度的平衡仍然會繼續下去,他們將走向另外一種模式。而也許再經過5年的時間,我們可以看到, "中國的谷歌"也變得和Google截然不同。
来源:金融時報
短网址: 版權所有,任何形式轉載需本站授權許可。 嚴禁建立鏡像網站。
【誠徵榮譽會員】溪流能夠匯成大海,小善可以成就大愛。我們向全球華人誠意徵集萬名榮譽會員:每位榮譽會員每年只需支付一份訂閱費用,成為《看中國》網站的榮譽會員,就可以助力我們突破審查與封鎖,向至少10000位中國大陸同胞奉上獨立真實的關鍵資訊, 在危難時刻向他們發出預警,救他們於大瘟疫與其它社會危難之中。
看完這篇文章您覺得
- 日片《完美的日子》:光影交織中的美和釋然(組圖)
- 大開眼界!創記錄的「人體噴泉」(組圖)
- 習近平忌憚三個紅二代(組圖)
- 【宋紫鳳專欄】從潘美到潘仁美 是藝術加工還是神來之筆(組圖)
- 江曾一政策藏汙納垢 老虎前仆後繼終南捷徑(組圖)
- 中國經濟舊模式大潰敗 注定一個時代已經結束(圖)
- 黃潔夫訪臺 面對媒體詢問臉色驟變(圖)
- 中英姓名趣談
- 各大城市房價紛紛大幅下跌 房市已現拐點
- 李承鵬談足球:球員被活埋 裁判是錦衣衛(圖)
- 中共突然看懂了《阿凡達》(圖)
- 外媒:跡象顯示高智晟還活著(圖)
- 中共施壓港府 香港「神韻」演出被迫取消(圖)
- 杭州市委書記被免職 家族腐敗引人關注(圖)
- 中共肺炎(又称武漢肺炎)
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 台鐵
- 拜登
- 川普
- 特朗普
- 國安法
- 貿易戰
- 習近平
- 華為
- 三峽大壩
- 新疆棉
- 長江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版國安法
- 漢光演習
- 國民黨
- 退黨
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 閻麗夢
- 金正恩
- 王岐山
- 賴清德
- 孟晚舟
- 關稅
- 邊境牆
- 彭斯
- 美國
- 貿易談判
- 劉鶴
- 王滬寧
- 江澤民
- 崔永元
- 中南海
- 內幕
- 中共
- 反送中
- 貪官
- 情婦
- 腐敗
- 反腐
- 打虎
- 官場
- 看中國
- 一國兩制
- 法廣
- 社交媒體
- 往事微痕
- 出賣國土
- FB
- 六四
- 朝鮮
- 加拿大
- 脫歐
- 央行
- 債務
- 槓桿
- 美元
- 貨幣
- 人民幣
- 歐元
- 日元
- 港幣
- 房地產
- 樓市
- 財政
- 財富
- 中產
- 海參崴
- 台灣
- 蔡英文
- 北京
- 劉強東
- 大媽
- 房價
- 疫苗
- 非洲豬瘟
- 大陸
- P2P
- 霧霾
- 基因編輯
- 防火牆
- 維權
- 709律師
- 上訪
- 法輪功
- 網絡審查
- 活摘器官
- 江東六十四屯
- 唐努烏梁海
- 長白山
- 白龍尾島
- 江心坡
- SARS
- 新疆勞改營
- 言論自由
- 女主播
- 央視
- 華人
- 移民
- 華人
- 留學
- 海關
- 遣返
- 簽證
- 回國
- 入籍
- 綠卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民國
- 桂軍
- 抗戰
- 孫中山
- 蔣介石
- 宋美齡
- 鄧小平
- 林彪
- 劉奇
- 中共
- 皇帝
- 諸葛亮
- 易經
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手機
- 預言
- 奇聞
- UFO
- 外星人
- 壽命
- 文革
- 養生
- 紫鳳
- 貫明
- 李道真
- 軼飛
- 李雲飛
- 雲中君
- 辛思
- 夏聞
- 時代漫談
- 滄海
- 東方縱橫
- 唐柏橋
- 王尚一
- 江楓
- 黃清
- 李唐風
- 園丁
- 今濤拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中經研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 馬新宇
- 馬來啟
- 紫君
- 秦山
- 陳破空
- 戴東尼
- 曹長青
- 邢仁濤
- 瑜正
- 簡易
- 肖川
- 伍凡
- 顧言
- 歸瑜
- 乙欣
- 陳泱潮
- 徐沛
- 兒子是市長?成都老婦打人叫囂 小夥摸車惹禍(組圖)
- 「五一」後的疫情正發酵 警察和高科技專家成死亡群體(圖)
- 這些華語歌手請戰「歌手2024」(圖)
- 陝西一副鎮長半夜12.30敲門叫別人妻子去「唱歌」(圖)
- 3.6億建立中央數碼影像平台!中共缺乏安全感「新疆化」香港(視頻)