央視之所以如此「大牌」，原因很簡單：它獨家買斷現場直播權，稀缺的媒體資源自然使其收視率大增。宋文敬說，儘管上屆世界杯比賽時間多在半夜，也有80億人次收看比賽。這次時間合適，估計人數會超過上屆。
宋文敬介紹，在開賽之前，世界盃資源已經賣得差不多了，根本沒有辦法臨時插播。而央視此次更是細化廣告形式，從上屆世界盃的幾種，發展到本屆的40多種，就連一向被忽視的1.5秒切換也被一些知名廠家慧眼識「英才」，獨家進行買斷。健力寶3100萬元拔得頭籌，買斷世界盃獨家全程播出的權利，如此計算，它平均每天投在央視世界盃上的花費就接近100萬元人民幣。
中央電視臺廣告部主任郭振璽說自己「不是個球迷」。但是他說：「今天我一個鏡頭不落地看了中國隊在『世界盃』上的第一戰。」
雖然歡慶勝利的香檳沒有打開，但是，他的辦公樓外長安街上「萬人空巷」的場面讓 他興奮：「今天的收視率肯定非常高。」
他的部下沉小姐告訴記者：「這場球賽的『收視率報告』明天會統計出來。儘管比賽是在中國人的上班時間進行的，但是我預計收視率不會低於開幕式。」
收視率和它背後的廣告，在球場外開闢了另一個戰場。在韓國光州，0︰2的比分，中國隊輸了。而在中央電視臺的直播屏幕上，720秒鐘左右的廣告，秒秒值千金。有評論說，CCTV嬴了。
據悉，僅那個「中場評球演播室的背景贊助」，價碼就是1120萬元。一個公開的數據可以佐證，此前的央視世界盃廣告招標，當場成交了1.8億元。
自去年5月擔任央視廣告部主任以來，經營好世界盃廣告成了郭振璽任期內的一件大事。這次，他們推出的廣告形式比1998年的上屆增加了十幾倍。業內人士說：「這是對央視有效資源的深度開發。」
今天，解說的央視主持人在電視上幽默地說：「中場幾分鐘的廣告好像比半場比賽的時間還長。」看完球賽的郭振璽說：「為了讓觀眾看好比賽，我們把廣告量壓到了最少。」
他對記者細數：「賽前廣告，兩分半鐘；中場休息15分鐘，我們只播了7分鐘廣告，並且分成兩次，沒有採納把中場休息多加廣告的建議；賽後，加了兩分鐘左右的廣告。」
中國足球隊輸球會對央視廣告有影響嗎？郭振璽主任認為不會。他說，中國隊輸球在情理之中，但是央視的廣告早已簽約，企業不會因為比賽輸了就更改。對中國觀眾來說，不會因為中國隊輸了，大家就不看後面的比賽。但是企業都準備了不同的廣告版本，以適合輸贏不同的氣氛。
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