2025年8月1日：在纽约市的一家美国鹰门店橱窗上，可以看到女星悉尼·斯威尼的广告展示。（图片来源：Michael M. Santiago/Getty Images）
【看中国2025年8月6日讯】（看中国记者路克编译/综合）近日，美国人气女星悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）为美国鹰（American Eagle）拍摄的一则广告在广告业界掀起波澜。这则广告因其复古而大胆的风格受到高度赞扬，同时也因其用词和画面引发强烈争议。专家指出，这反映出广告文化正在经历一场深刻的变革，从“政治正确”和“觉醒主义”（woke）逐步回归传统审美表达。
告别“政治正确”？广告成为文化转折点
根据福克斯新闻报道，这则广告中的斯威尼身穿牛仔夹克与牛仔裤，搭配宣传语“悉尼·斯威尼的牛仔裤（Sydney Sweeney's Jeans）”，展现了她自信且毫无掩饰地拥抱性感和传统美学。在广告中，她说：“基因从父母传播到后代，通常决定诸如头发颜色、个性，甚至眼睛颜色等特征。我的牛仔裤是蓝色的。”这句“genes/jeans”的双关语激怒了不少左翼观众，有人甚至将这则广告与“纳粹优生学”类比。
有X用户评论道：“也许我太过‘清醒’（woke），但你以一个金发蓝眼的白人女性作为广告主角，还强调她有‘完美基因’，这听起来很不妥。”
但也有不少人支持广告内容。心理治疗师乔纳森·阿尔珀特（Jonathan Alpert）指出，多年来，品牌为了迎合小部分激进声音，牺牲了创意与真实性。他对福克斯新闻表示：“斯威尼的广告是一次文化回摆，是一种拒绝僵化意识形态控制的尝试。”
川普(特朗普)公开点赞，股价应声上涨
广告发布后不久，美国总统唐纳德·川普在“真相社交”（Truth Social）平台上发文点赞：“悉尼·斯威尼是注册共和党人，她出镜的广告是‘最火的’。美国鹰的牛仔裤正在飞速脱销。干得漂亮，悉尼！”他还借机抨击捷豹（Jaguar）和百威（Bud Light）等公司因“觉醒主义广告”而遭遇的市场反弹。
据NBC新闻报道，受到川普支持的推动，美国鹰的股价迅速飙升，最高涨幅超过23%。不过，该公司整体业绩仍不理想，今年以来股价累计下跌21%。在截至5月的季度中，公司亏损8500万美元，销售额下降3%。
此外，川普的贸易政策也可能影响公司利润。公司首席财务官迈克尔·马蒂亚斯（Michael Mathias）在财报电话中警告称，关税可能使公司损失约4000万美元。
公益与品牌形象：坚定立场并支持弱势群体
面对外界批评，美国鹰拒绝为广告内容道歉，并在声明中表示：“悉尼·斯威尼的牛仔裤广告，一直都只是关于牛仔裤的。她的牛仔裤，她的故事。我们会继续庆祝每一个人自信地穿上AE牛仔裤的方式。伟大的牛仔裤适合所有人。”
此外，斯威尼的“Sydney SweenJean”系列牛仔裤收益100%将捐赠给非营利组织 Crisis Text Line，该机构为有需要的人提供免费心理健康支持与危机干预服务。牛仔裤还特别绣有蝴蝶图案，象征对家庭暴力受害者的关怀。
广告评论人肖恩·弗伦奇（Shawn French）指出，这次广告之所以引发广泛关注，不只是创意吸睛，更因为它在情感与意识形态上代表了对“觉醒主义”的反击。他表示：“这场广告活动引发文化神经的震动，是传统广告策略的复兴：性感、简洁和明星效应。”
品牌危机管理专家朱达·恩格梅尔（Juda Engelmayer）补充道，尽管觉醒主义的力量尚未完全消退，但公众对其兴趣和容忍度正在下降。他对福克斯新闻表示：“现在你不再看到他们像以前那样大规模抗议。这种批评的能量似乎正在消散。”
来源:看中国
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