中國月餅。(圖片來源:Adobe Stock)
【看中國2025年10月6日訊】中國今年的月餅市場出現結構性轉變。中國媒體報導,今年中秋節前夕月餅銷售額年減逾45%,人民幣500元(約新台幣2100元)以上的高價月餅幾乎退出市場,主流月餅價格介於120元至180元,月餅市場正從高溢價全面轉向高性價比。
新浪新聞圖數室報導,今年中秋節前夕月餅銷售額年減超過45%,全國1至8月銷售額則有426億元。電商平臺用戶調查顯示,超過半數消費者已將月餅視為「日常零食」而非節令禮品,使中秋節的銷量被稀釋,以往集中爆發的節前消費顯著平緩。
報導又表示,中國月餅市場被高溢價全面轉向高性價比。超過500元的月餅由2023年佔市場7.2%下跌至2025年的1.8%,現在主流月餅價格介於120元至180元。
月餅價格出現變化,是因為中國政府遏制「天價月餅」的現象。自2022年起,政府部門對500元以上盒裝月餅實施重點監管。中國政府相關部門也整頓月餅的過度包裝亂象。
報導形容,中國月餅市場看似降溫的背後,實則是消費者的理性升溫。月餅不再是「生產兩月,躺平一年」的暴利生意,而是一場考驗品牌產品力、創新力和文化力的長期競賽。(編輯:陳鎧妤/邱國強)
来源:中央社
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